微博行銷策略:利用微博推動增長

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    制定一個能取得成果的微博行銷策略並不容易。

    中國市場和 社交媒體工具 存在細微差別,這會使牽引力變得困難。知道 使用哪些應用程式,以及追求哪些策略可以是一個雷區。

    考慮這一點: 微信 是做一切事情的應用程式。它是中國最重要的數字平臺。那麼,使用 微博 進行行銷有什麼意義呢?是什麼讓微博吸引著中國的數位營銷人員和企業?

    什麼是微博?

    首先,應該解釋,微博,在中文中意為微博,是 Facebook 和 Twitter 的混合體。與微信相比,微博是一個更加開放和公開的平臺。這種開放性使得曝光和推廣的潛力大於微信。它也可以是一個額外的和重要的溝通管道。中國人大多使用微博來 引領潮流 和娛樂。

    微博行銷趨勢數據可在社交媒體平台內獲取

    因此,作為行銷人員,人們可以通過使用名人或 KOL(或中文中的王虹)來提高品牌知名度。微博也是收集中國客戶趨勢和娛樂資訊的好工具。

    雖然微博的用戶數不如微信多,但每天有 1.7 億使用者。這些用戶習慣於使用評論部分作為社交互動的工具。正因這樣,微博為客戶提供了一個宏大的溝通平臺。

    如果您想接觸您的品牌並與受眾互動,請將微博添加到公司的行銷策略中。當你建立一個了解,喜歡,信任你的人的追隨者,然後銷售變得容易得多。

    微博行銷策略在起作用

    北臉通過在微博上與用戶互動,採用了非常有效的微博行銷策略。一位使用者貼出了一張他想給妻子買的鞋子的照片。北臉在評論中回應,向使用者提供折扣優惠券(見下圖)。這種互動提供了繼續討論品牌的動力。在另一個案例中,《北臉》給所有評論他們新服裝系列推廣的人一個驚喜。

    微博社交媒體參與北臉
    北臉在微博上與粉絲互動的例子

    紐西蘭旅遊局是另一家在微博上成功行銷的公司。他們聘請了以表演、歌唱、寫劇本和在大學教學而聞名的黃磊。他被邀請到紐西蘭宣傳紐西蘭是理想的目的地。在紐西蘭期間,他在微博上發佈了他的旅行。這個故事備受關注,有50萬個讚和超過160萬次的流覽量。由於這個故事,發表了五百篇文章,結果證明這是紐西蘭旅遊局的有價值的廣告。

    使用微博行銷時請記住這些

    與受眾互動

    雖然在西方越來越受歡迎,但互動在中國是必不可少的。回應評論,與供應商(以及其他合作夥伴)互動至關重要。這不被視為增值,期待微博上。

    深深理解您的受眾

    同樣,在中國以外的許多行業和市場, 買方角色 可能並非絕對重要。然而,在中國,任何使用微博、 微信百度或其他工具的行銷努力都不會產生結果,除非你確切地知道你在和誰說話或瞄準誰。只有這樣,你才能有效地溝通。

    與當地專家一起繪製您的買家角色。專家可以提供更多的見解和詳細的資訊。正確地獲得這個權利是獲得牽引力和上坡鬥爭的區別。

    微博行銷策略需要中國本土知識

    使用本地知識

    與上文類似,本地知識是關鍵。了解發生了什麼事情,你的目標市場如何思考,決策,和其他因素獨特的情況,只能由 實地的人來實現。要建立一種聯繫——更不用說開展成功的營銷或廣告活動——你必須真正瞭解你的前景和生活方式。

    使用本地內容編寫器或校對讀機 

    你知道比依靠谷歌翻譯更好。由本地眼睛創建或檢查的內容將確保您避免任何潛在的假像。不僅如此,您還會建立更大的聯繫,並表現出對受眾的更好理解。這意味著更多的信任,更積極的接待,和更多的轉換。

    聘請中國專家

    上述四個因素應該表明,你需要一個在中國開展營銷活動方面有經驗和專業知識的人。如果你想得到結果,就沒有辦法繞過它。雖然與西方行銷有 相似之處 ,但您的微博行銷策略需要牢記您的中國受眾。

    分享案例研究和評論

    圍繞案例研究、評論和社會證明的營銷內容在中國和西方一樣出色。別假裝什麼沒有什麼比減少信任或誠信更讓你付出代價的了。

    創建趨勢內容

    微博允許使用者(和營銷人員)查看平臺上的趨勢內容。使用此資訊來通知內容的類型和主題。理想的選擇是表現良好或越來越受歡迎的內容。

    SEO 增加曝光率

    確保您的帖子包含與之相關的熱門關鍵字。在微博上採取戰略行銷方法將有助於您找到。

    在中國和西方共同發揮作用的策略

    西方的許多最佳實踐也適用於中國市場。該平臺以與Facebook類似的方式推廣視頻內容。同樣,文本帖子應附有支援消息的圖像。

    通過微博廣告加強它

    微博廣告與中國行銷策略

    中國的微博 廣告 是您整體微博營銷戰略的重要組成部分。 

    風扇隧道 提升特定職位,或您的帳戶作為一個整體。這是從頭開始開戶時推廣業務的第一步。這就是你如何成長和獲得你的第一個追隨者。老牌企業也可以利用這一點,以達到更廣泛的受眾,並進一步增長。

    粉絲頭條 使帖子對那些已經關注您(和其他相關連接)的人更加突出。如果您有引人入勝的內容,推廣它並確保它出現在其他內容之上可以提升點擊率和其他指標。

    粉絲通行證是通過帳戶管理平臺運營的廣告活動。雖然與 Facebook 廣告類似,但這些帳戶需要本地 ID,需要 1 周才能獲得批准。或者,如果收費和更長的審批時間,國際企業也可以成立。

    微觀任務 利用KOLs(主要意見領導者)——這些本質上是影響者。您支付定金,選擇 KOL,並且您可以設置一個任務,其中您的內容在其帳戶上的固定持續時間內顯示。

    設置微博帳戶后,獎品和贈品可以幫助您獲得關注者和牽引力。隨著您的成長,您可以利用更多的受眾,通過與中國的節日和節日以及上述其他策略相配合的促銷活動。

    制定有效的微博行銷策略

    1. 如果您尚未設置廣告帳戶
    2. 品牌您的個人資料並添加內容
    3. 研究和定義受眾
    4. 與他人互動、回復和互動
    5. 從具有當地知識的專家那裡獲得説明
    6. 利用微博趨勢數據
    7. 搜索您的帖子
    8. 創建引人入勝的內容並邀請互動
    9. 選擇最適合您目標的微博廣告方法 - 要麼增加關注者數量,要麼將其轉化為客戶

    請記住,微博行銷是行銷鏈中的一個環節。有許多工具和方法,你可以用它來獲得牽引力在中國。與西方的情況一樣,組合是最有效的。微博是提高品牌知名度和與中國客戶建立聯繫的絕佳平臺。作為您進入數位中國的營銷戰略的一部分,它當然是有價值的和有益的。如果您想在中國行銷和發展業務, 請與我們的專家聯繫 ,確保您做對了。

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