中國社交媒體行銷 – 入門

中國社交媒體行銷
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    中國擁有8億多互聯網使用者,是世界上最大的 社交媒體 市場。雖然Facebook和Instagram統治著西方的社交媒體格局,但中國的社交媒體行銷卻有著完全不同的參與者。

    線民平均每天上網5小時50分鐘,其中約3小時10分鐘在行動裝置上,2小時12分鐘使用社交媒體。

    但是你為什麼要關心這個呢?

    根據埃森哲的一份報告 ,70%的中國Z一代受訪者表示,他們更喜歡直接通過社交媒體購買產品。

    預計到2022年,中國社會商務將達到24194億元,很明顯,社交媒體已經成為客戶購買旅程中不可或缺的一部分。

    在這篇博文中,我們將看看中國頂級的社交媒體平台,為什麼全球品牌會參與其中,以及如何開始這些管道。

    讓我們深入挖掘!

    中國頂級社交媒體頻道

    微信

    微信通常被描述為超級應用程式,每月活躍用戶超過10億。

    這是 超過3倍多 的活躍用戶的興趣!

    該應用程式用於各種功能,如聊天,社交媒體,網上購物,支付,視頻通話僅舉幾例。 

    此外, 微信 目前佔中國移動互聯網流量的34%。考慮到應用程式的各種功能,這並不奇怪。

    除了對話螢幕,該應用程式還擁有一個社交源,其中包含由朋友共用的稱為"時刻"的內容。

    中國社交媒體行銷 - 微信

    品牌如何在微信上做廣告 

    微信往往是中國品牌廣告的首選之一。該應用程式提供了許多方法來達到目標受眾。熱門方法包括:

    1. 官方微信帳戶

    企業可以使用官方微信帳戶來推廣其品牌,並直接向其關注者發送通知。 

    2. 微信迷你程式

    微信迷你程式是微信上的"子應用程式",品牌可以創建這些"子應用程式",讓客戶接觸到有趣和互動的獨特"廣告"。 

    3. 微信時刻廣告 

    廣告將出現在使用者的新聞源中,為品牌提供在本土和受信任環境中直接與消費者聯繫的絕佳機會。 

    4. 微信橫幅廣告 

    微信上的橫幅廣告出現在官方帳戶發佈的微信文章的中間或底部。這是品牌在微信上與熱門內容一起投放廣告的好方法。 

    5. 迷你程序廣告

    除了創建自己的迷你程式,品牌還可以在其利基的其他迷你程式上投放廣告。 

    6. 帳戶促銷廣告

    帳戶促銷廣告是當使用者收到促進官方帳戶的應用內廣告時。這些是希望在平台上增長其追隨者的品牌的理想選擇。 

    使用微信的國際品牌示例

    品牌: 拉科斯特

    2020年11月,時尚品牌 Lacoste 與國家地理雜誌合作,在微信上推出瀕危動物風格的服裝系列。為此,該公司 利用微信迷你節目主持了直播,該品牌的中國首席執行官與一位生態學家一起討論了合作的重要性。 

    推出新產品后,Lacoste 通過微信上的網上商店提供新產品,並在平臺上使用官方帳戶 通過廣告和照片拍攝來推廣該專案。

    結果: 直播公告在短短兩個小時內 就吸引了超過2,700次參與 ,直播本身甚至在上線之前 就吸引了超過30,000個讚 。 

    關鍵外賣: 微信直播可以是為新產品發佈 創造炒作和興奮 的好方法。 

    有關這些頻道的更多詳細資訊,請閱讀我們的 微信廣告指南。

    抖音

    杜因,也被稱為提克托克,在過去的幾個月里一直風靡一時。2020年5月,ByteDance擁有的應用程式報告其應用內收入增長了10倍。2020年第一季度,該短視頻應用程式在全球的下載量達到3.15億次。

    然而,杜因與提克的不同之處在於,你可以賣掉它。2018年,該平臺通過引入 Douyin 商店向電子商務邁出了一大步。

    中國社交媒體行銷 - 杜銀

    品牌如何在杜銀上做廣告

    杜因是一個偉大的管道,以達到年輕和富裕的女性使用者。 杜因上的廣告 還允許您使用年齡和州一級的地理定位。在杜因做廣告的首選方式是:

    1. 飼料廣告 

    飼料廣告出現在 Douyin 上的用戶個人源中,這使得它們成為連接到平臺上用戶的即時(和真實)方式。 

    2. 自定義貼紙包 

    製作視頻時,Douyin 用戶可以在其內容中添加品牌貼紙。像必勝客這樣的品牌已經利用這些來以有趣和本土的方式在平臺上提高品牌知名度。 

    3. 上傳品牌音樂 

    就像使用者可以在視頻中添加貼紙一樣,他們還可以添加 Douyin 庫的音樂。品牌可以添加自己的音樂到這個圖書館,這提供了一個有趣和獨特的廣告機會。 

    4. 形成 KOL 合夥企業 

    Douyin 擁有數以千計的 KOL 和影響者,他們渴望與品牌合作,向忠實(和信任)的追隨者推廣產品。 

    使用杜因的國際品牌示例 

    品牌: 耐克

    在COVID-19中,耐克推出了 「沒有什麼能阻止我們」 運動,以激勵其客戶堅持不懈,"變得更強"。 

    作為其中的一部分,該品牌 鼓勵其中國追隨者在Douyin製作自己的"二重唱"視頻 ,在那裡他們上傳自己自己運動的視頻片段,並與朋友的類似片段同步。這在分離的時代創造了一 種團結和團結的感覺 。 

    結果: 標籤和運動在杜因爆炸, 吸引了超過50億次的流覽量和近50萬的參與者。 


    關鍵外賣:在中國社交媒體上創造趨勢是提高品牌知名度和與消費者建立聯繫的必經之路。

    肖紅樹

    小紅書或小紅皮書是目前中國最受歡迎的社交媒體購物網站之一,深受希望瞭解熱門產品的年輕消費者的歡迎。

    截至2019年7月,該平台擁有約 3億使用者和8500 萬每月活躍使用者。中國消費者使用小紅樹發佈產品評論和其他使用者可以保存的提示,如興趣。

    中國社交媒體行銷 - 肖紅樹

    品牌如何在小紅樹做廣告

    小紅樹 為希望在中國建立在線影響力的全球品牌提供了絕佳的機會。小紅樹做廣告或銷售的首選方式是:

    1. 開立正式帳戶

    官方帳戶是品牌直接與小紅舒追隨者分享促銷帖子(或"筆記")、照片和視頻內容的好方法。 

    2. 應用內廣告 

    小紅樹允許品牌同時投放「彈出式」廣告(在應用首次打開時顯示)和在源內投放廣告(集成在使用者源中),以定位平臺上的使用者。 

    3. KOL 合夥企業 

    與 KOL 和影響者合作,在小紅樹上向使用者推廣產品非常理想,因為它特別側重於 UGC(使用者生成的內容)和用戶評論。

    使用肖紅樹的國際品牌示例 

    品牌: 吉普車

    2019年,美國汽車製造商吉普車(Jeep)在小紅樹上推出了自己的「熱門話題」,慶祝 國際婦女節 。 

    在推廣的帖子中,它鼓勵女性使用者與 標籤#BeYourOwnQueen 分享自己的照片。然後,該品牌選擇了十名參與者,在平臺上免費購物以獎勵他們。 

    結果:超過6000名用戶在標籤下發帖,提升了吉普車在小紅樹年輕女性中的品牌知名度。 

    關鍵外賣: 使用井號標籤和贈品可以成為中國社交媒體用戶參與的好方法。 

    想和小紅樹一起開始成功嗎? AdChina.io 説明幾個領先品牌讓他們的影響力感受到,並在平臺上產生銷售。

    新浪微博

    微博被稱為Twitter的中文版,是中國最開放的社交網路之一。使用者可以與網路共用文本、圖像和視頻,並用它來跟上時事。

    該平臺還便於與他人分享內容,使其受到希望圍繞其產品建立興趣的品牌的熱門選擇。

    中國社交媒體行銷 - 微博

    品牌如何在微博上做廣告

    微博作為一個頻道是由影響者主導的,因為他們在頻道上的關注者數量遠遠超過大多數品牌的官方帳戶。微博上一些最熱門的廣告方式是:

    1. 顯示廣告

    微博顯示廣告出現在平臺的不同位置,包括"發現"部分、主頁和個人使用者的內容源內。 

    2. 粉絲頭條

    粉絲標題是位於使用者個人時間線頂部的廣告(或帖子),時間為24小時。這些用於針對品牌的現有追隨者及其個人關係。 

    3. 風扇隧道 

    粉絲通道類似於粉絲標題,但用於針對特定目標組內 的所有 微博使用者,而不是僅針對預先存在的關注者。 

    4. 微博搜索廣告

    微博是中國唯一擁有自己的搜索設施的社交媒體平臺之一,使用者可以在這裡搜索特定的帖子和帳戶。這對品牌來說非常不錯,因為它提供了針對相關關鍵字和術語投放SEM廣告的機會。 

    使用微博的國際品牌示例

     

    品牌: 麥當勞 

    當麥當勞中國 在微博上發佈新的5G"產品發佈"時,粉絲們同樣感到困惑和興奮。 

    在成為2020年最大膽的營銷舉措之一時,麥當勞透露,他們的5G產品實際上是一種新的炸雞餐(在中國發音為"ji"或"gee"),勾選了個非常重要的盒子,包括美味和新鮮度。 

    結果: 微博上的帖子收到了 近5萬條讚和2萬條評論,創造了一個即時傳播麥當勞及其新餐的病毒時刻。
    關鍵外賣: 在中國 開展社交媒體活動時,跳出框框 思考是可以大有回報的。

    有關詳細資訊,請閱讀我們的博客文章,瞭解創建您的 微博行銷策略

    騰訊 QQ

    騰訊QQ每月活躍使用者7.31億,是中國最受歡迎的即時通訊平臺之一。雖然它自2009年以來一直存在,但它仍然是中國流行的社交媒體平臺。

    中國社交媒體行銷 -騰訊qq

    品牌如何在騰訊QQ上做廣告

    QQ 有很多廣告選項。該平臺還使用智慧匹配演算法,允許品牌優化其營銷活動。騰訊 QQ 上做廣告 的首選方式是:

    1. 品牌促銷廣告 

    品牌促銷廣告是一種橫幅或彈出式廣告,通過直接連結到其網站來推廣特定品牌。 

    2. 應用促銷廣告

    就像品牌推廣廣告一樣,應用促銷廣告會引導使用者直接進入下載頁面來安裝特定的移動應用程式。 

    3. 產品促銷廣告

    在QQ上觀看視頻內容時,使用者將收到一個彈出式廣告,該廣告將推廣新產品或直接鏈接購買新產品或服務。 

    4. 商店促銷廣告

    商店廣告出現在使用者的QQ主頁和視頻中,專門宣傳網上商店。 

    使用 QQ 的國際品牌範例

    品牌: MAC 化妝品

    為了推出其 遊戲靈感的口紅系列,MAC化妝品 公司招募了遊戲和美容KOLs(關鍵意見領袖), 通過發佈自己和產品的照片來推廣QQ上的收藏。 

    結果: 這場運動取得了巨大的成功,僅火箭女孩(一個中國流行樂團) 就獲得了超過310萬次的互動。因此,該系列 在24小時內售完 ,並説明MAC 在短短一天內達到其每月總銷售額平均值。

    關鍵外賣: 與社交媒體KOLs的合作肯定會吸引中國消費者的注意, 尤其是在 美容和遊戲亞文化方面。 

    包裝

    幾個全球品牌正在意識到中國社交媒體行銷的力量。無論是普拉達在微信、微博、杜銀的 情人節活動 ,還是 路易威登有史以來第一次數字時裝秀 「重見天日」,品牌都通過投資中國的社交媒體平臺進行大規模銷售。

    中國的廣告不一定是一個複雜的謎題。 註冊一個免費的 AdChina.io 帳戶,這是唯一允許您在中國頂級社交媒體頻道上從一個地方做廣告的平臺。

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