Weibo markedsføringsstrategi: Bruk Weibo til å drive vekst

Innholdsfortegnelse
    Legg til en overskrift for å begynne å generere innholdsfortegnelsen

    Det er ikke lett å utvikle en Weibo markedsføringsstrategi som gir resultater.

    Det er nyanser i det kinesiske markedet - og verktøy for sosiale medier - som kan gjøre det vanskelig å få grep. Å vite hvilke apper du skal bruke , og hvilke strategier du skal følge kan være et minefelt.

    Tenk på dette; WeChat er appen som gjør alt. Det er den viktigste digitale plattformen i Kina. Så hva er poenget med å bruke Weibo til markedsføring? Hva gjør Weibo tiltalende for digitale markedsførere og bedrifter i Kina?

    Hva er Weibo?

    For det første bør det forklares at Weibo, som betyr mikroblogg på kinesisk, er en blanding av Facebook og Twitter. I motsetning til WeChat er Weibo en mer åpen og offentlig plattform. Denne åpenheten gjør potensialet for eksponering og oppsøkende større enn på WeChat. Det kan også være en ekstra og viktig kommunikasjonskanal. Kineserne bruker stort sett Weibo til trend-spotting og underholdning.

    Weibo markedsføringstrenddata er tilgjengelig på plattformen for sosiale medier

    Som markedsfører har man derfor verktøyene for å øke merkevarebevisstheten ved å bruke en kjendis eller en KOL (eller wanghong på kinesisk). Weibo er også et godt verktøy for å samle informasjon om kinesiske kunders trender og underholdning.

    Selv om Weibo ikke har så mange brukere som WeChat, er det 170 millioner brukere hver dag. Disse brukerne er vant til å bruke kommentarseksjoner som et verktøy for sosial interaksjon. På grunn av dette gir Weibo en flott plattform for kommunikasjon med kunder.

    Legg Weibo til firmaets markedsføringsstrategi hvis du ønsker å få eksponering for merkevaren din i Kina og samhandle med publikummet ditt. Når du bygger en gruppe mennesker som kjenner, liker og stoler på deg, blir det mye lettere å selge.

    Weibo markedsføringsstrategier i bruk

    The North Face brukte en veldig effektiv Weibo markedsføringsstrategi ved å engasjere seg med brukere på Weibo. En bruker la ut et bilde av et par sko som han ønsket å kjøpe til kona. The North Face svarte i kommentarene ved å tilby brukeren en rabattkupong (se bildet nedenfor). Denne typen interaksjon gir et insentiv til å fortsette å diskutere merkevaren. I et annet tilfelle tilbød The North Face en hyggelig overraskelse for alle som kommenterte en markedsføring av deres nye klesserie.

    Weibo Social Media Engagement North Face
    Eksempel på North Face Engasjement med fans på Weibo

    Tourism New Zealand er et annet selskap som har lykkes med markedsføring på Weibo. De ansatte Huang Lei som er kjent for skuespill, sang, skriving av manus og undervisning ved universitetet. Han ble invitert til New Zealand for å promotere New Zealand som et ideelt reisemål. I løpet av sin tid i New Zealand skrev han på Weibo om turen. Denne historien fikk mye oppmerksomhet, med en halv million likes og mer enn 1,6 millioner visninger. Fem hundre artikler ble publisert som et resultat av denne historien, som viste seg å være verdifull reklame for Tourism New Zealand.

    Husk disse når du markedsfører med Weibo

    Samhandle med publikum

    Selv om det blir mer populært i Vesten, er samhandling avgjørende i Kina. Å svare på kommentarer, samhandle med leverandører - så vel som andre partnere - er kritisk. Det blir ikke sett på som et verdiøkning, det forventes på Weibo.

    Forstår publikum dypt

    På samme måte kan det hende at kjøperpersoner ikke er helt avgjørende i mange bransjer og markeder utenfor Kina. I Kina vil imidlertid ingen markedsføringsinnsats med Weibo, WeChat , Baidu eller andre verktøy gi resultater med mindre du vet nøyaktig hvem du snakker med eller målretter mot. Bare da kan du kommunisere effektivt.

    Lag dine kjøperpersoner i samarbeid med lokale spesialister. Spesialister kan gi mer innsikt og detaljert informasjon. Å få dette riktig er forskjellen mellom å få trekkraft og en oppoverbakke.

    Weibo markedsføringsstrategi krever lokal kunnskap om Kina

    Bruk lokal kunnskap

    I likhet med ovenstående er lokal kunnskap nøkkelen. En bevissthet om hva som skjer, hvordan målmarkedet ditt tenker, tar beslutninger og andre faktorer som er unike for deres situasjon, kan bare oppnås av noen på bakken . For å etablere en forbindelse - enn si å drive en vellykket markedsførings- eller reklamekampanje - må du virkelig forstå omstendighetene og livsstilen til potensielle kunder.

    Bruk innfødte innholdsforfattere eller korrekturlesere 

    Du vet bedre enn å stole på Google translate. Innhold som er opprettet eller kontrollert av innfødte øyne, vil sikre at du unngår potensielle faux -pas. Ikke bare det, du vil opprette en større forbindelse og demonstrere bedre forståelse av publikummet ditt. Det betyr mer tillit, mer positiv mottakelse og flere konverteringer.

    Engasjer eksperter på Kina

    De fire faktorene ovenfor skal gjøre det klart at du trenger noen med erfaring og ekspertise til å drive markedsføringskampanjer i Kina. Det er ingen måte å komme seg rundt hvis du vil ha resultater. Selv om det er likheter med vestlig markedsføring, må Weibo -markedsføringsstrategien din ha det kinesiske publikumet i tankene.

    Del casestudier og anmeldelser

    Markedsføringsinnhold som kretser rundt casestudier, anmeldelser og sosiale beviser, gjør det like godt i Kina som i Vesten. Bare ikke falske noe. Ingenting vil koste deg mer enn å redusere tillit eller integritet.

    Lag trendy innhold

    Weibo lar brukere (og markedsførere) se hvilket innhold som er populært på plattformen. Bruk dette til å informere typen og emnet for innholdet ditt. Ideelle valg er innhold som fungerer godt eller øker i popularitet.

    SEO for å øke eksponeringen

    Sørg for at innleggene dine inneholder topprelaterte søkeord. Å ta en strategisk tilnærming til markedsføring på Weibo vil hjelpe deg med å bli funnet.

    Delt taktikk som fungerer i Kina og Vesten

    Mange gode fremgangsmåter i Vesten er også gjeldende på et kinesisk marked. Videoinnhold promoteres av plattformen på lignende måte som Facebook. På samme måte bør tekstinnlegg ledsages av et bilde som støtter meldingen.

    Gjør det bedre med Weibo -annonsering

    Weibo reklame og markedsføring taktikk for Kina

    Weibo -annonsering i Kina er en viktig del av din generelle Weibo -markedsføringsstrategi. 

    Fan -tunneling øker enten et bestemt innlegg eller kontoen din som helhet. Det er det første trinnet for å markedsføre virksomheten din når du starter kontoen din fra bunnen av. Slik vokser du og får dine første følgere. Etablerte virksomheter kan også bruke dette til å nå et bredere publikum og vokse videre.

    Fanoverskrifter gjør et innlegg mer fremtredende for de som allerede følger deg (og andre relevante forbindelser). Hvis du har et engasjerende stykke innhold, kan reklame for det og sikre at det blir sett over annet innhold, øke klikkfrekvensen og andre beregninger.

    Et fanpass er en annonsekampanje som drives via en plattform for kontoadministrasjon. Selv om det ligner på Facebook -annonser, krever kontoene lokal ID og det tar 1 uke før godkjenning blir gitt. Alternativt, mot et gebyr og lengre godkjenningstid, kan internasjonale virksomheter også starte seg.

    Micro oppgaver gjøre bruk av KOLS (viktige opinionsledere) - disse er i hovedsak påvirkere. Du betaler et depositum, velger en KOL, og du kan angi en oppgave der innholdet ditt vises i en bestemt varighet på kontoen deres.

    Etter at du har opprettet Weibo -kontoen din, kan premier og giveaways hjelpe deg med å få følgere og trekkraft. Når du vokser, kan du gjøre bruk av ditt større publikum med kampanjer som henger sammen med kinesiske høytider og festivaler, og andre strategier som er dekket ovenfor.

    Lag en effektiv Weibo markedsføringsstrategi

    1. Sett opp annonsekontoen din hvis du ikke allerede har gjort det
    2. Merk din profil og legg til innhold
    3. Undersøk og definer publikummet ditt
    4. Samhandle, svare og engasjere deg med andre
    5. Få hjelp fra spesialister med lokal kunnskap
    6. Benytt deg av Weibos trenddata
    7. SEO innleggene dine
    8. Lag engasjerende innhold og inviter interaksjon
    9. Velg din Weibo -annonseringsmetode som passer best for målet ditt - enten å øke antall følgere eller gjøre dem til kunder

    Bare husk, markedsføring med Weibo er ett ledd i markedsføringskjeden din. Det er mange verktøy og tilnærminger du kan bruke for å få trekkraft i Kina. Som tilfellet er i Vesten, er en kombinasjon mest effektiv. Weibo er en utmerket plattform for å øke merkevarebevisstheten og få kontakt med dine kinesiske kunder. Det kan absolutt være verdifullt og fordelaktig som en del av markedsføringsstrategien din i det digitale Kina. Hvis du vil markedsføre og utvide virksomheten din i Kina, ta kontakt med våre eksperter for å sikre at du gjør det riktig.

    [optin-monster-shortcode id = ”dydmo0461ar7jpjboohz”]
    Del på Facebook
    Facebook
    Del på twitter
    Twitter
    Del på LinkedIn
    LinkedIn
    Del på e -post
    E -post