9 Top Chinese Commercial Advertisement Examples by Foreign Brands

Innholdsfortegnelse
    Legg til en overskrift for å begynne å generere innholdsfortegnelsen

    Når det gjelder digital markedsføring i 2020, er det virkelig et tilfelle av east meets west.

    Noen av de største merkene i vest har tatt tak i den enorme muligheten det kinesiske markedet representerer - og de går videre.

    Hvorfor? Vel, med 800 millioner aktive internettbrukere og et sosialt medielandskap ulikt alt man ser i vest, taler tallene virkelig for seg selv.

    Men store tall betyr ikke alltid stor suksess. Konkurranse er også viktig. Og det er mye av det i Kina.

    So, for a little inspiration, let’s turn our attention to some of the world’s biggest international brands – and discover exactly how they’re making inroads within the Chinese marketplace.  In this post, we share the top Chinese commercial advertisement examples from the last couple of years.

    WeChat

    En kombinasjon av meldinger, sosiale medier og mobile betalingsfunksjoner, WeChat er den mest populære sosiale plattformen i Kina. WeChat ble opprinnelig utgitt i 2011 og har vokst til å bli verdens største frittstående applikasjon, med mer enn 1 milliard aktive brukere fra og med 2018. På grunn av sin multifunksjonelle karakter blir WeChat ofte sett på som Kinas “app for alt”.

    Chinese Commercial Ad Campaign #1: Coca-Cola’s Wuhan special edition campaign

    coca cola kinesisk annonse

    I juni 2020, under høyden av COVID-19-pandemien, lanserte Coca-Cola en kampanje designet for å vise støtte og solidaritet for ofrene over hele Kina -og spesielt Wuhan. Den nye boksen hadde et hjerteformet design, og lanseringen ble støttet av en kampanje på tvers av kanaler, inkludert artikkel- og videoinnhold som ble delt på WeChat.

    Resultater: 34 400 visninger og 2831 wows med mange velønskninger til Wuhans innbyggere.

    Takeaway: Det skader aldri å huske at virksomheter først og fremst består av ekte mennesker.

    Chinese Ad Campaign #2: Levi’s International Women’s Day campaign

    levis kinesisk annonse

    Levi's har alltid vært kjent for sin modige og effektive markedsføring - og den internasjonale kvinnedagen 2020 er intet unntak. Kampanjen leverte et bemyndigende budskap om selvaksept , og var basert på uttalen av "bukse" (裤) på kinesisk som høres ut som "kul" på engelsk. Kjernebudskapet handlet om at kvinner følte seg fri til å kle seg, se ut og oppføre seg på en måte som er tro mot seg selv.

    Resultater: WeChat -artikkelen som publiserte kampanjen, fikk nesten 14 000 visninger sammen med betydelig trafikk gjennom den dedikerte #妳就 型 hashtaggen. Parallelle kampanjer på Weibo fikk over 1 million visninger.

    Takeaway: Positiv merkevaremelding, spesielt rundt selvaksept, kan gå langt med kinesisk publikum. 

    Douyin

    Douyin ble opprinnelig lansert på det kinesiske markedet i 2016, og er en plattform for deling av mikrovideoer. Til tross for å ha en håndfull forskjellige funksjoner, er Douyin egentlig den kinesiske versjonen av den enormt populære TikTok -appen. Fra september 2020 tilbyr Douyin annonsører tilgang til et publikum på 600 millioner daglige brukere.

    Chinese Commercial Ad Campaign #3: Nike’s “You Can’t Stop Us” campaign

    nike kinesisk reklame

    En annen kampanje som gjenspeiler COVID-19-krisen var Nikes kampanje "You Can't Stop Us". Det handlet om å jobbe med andre for å få ting til å skje .

    Denne kampanjen er et godt eksempel på en teknologi og et konsept som harmonerer, fordi "duet" -funksjonen til Douyin / TikTok gjorde det mulig å lage svært relevant videoinnhold på plattformen. Ved å bruke videoer på delt skjerm av atletiske bragder spredt over Douyin-sammen med Nikes kampanj hashtag.  

    Resultater: Nikes kampanje var en stor suksess i det kinesiske markedet, og leverte 5 milliarder visninger og 479,00 videoer som ble opprettet uttrykkelig til støtte for kampanjen.

    Takeaway: Kinesisk publikum reagerer godt på å takle globale problemer, som COVID-19-krisen, på en direkte (men positiv) måte.

    Chinese Ad Campaign #4: Louis Vuitton’s “travelling” menswear show

    2020 har absolutt vært året for endring og tilpasning, og avanserte merker er intet unntak.

    Faktisk, i september 2020, rystet Louis Vuitton industrien ved å være vertskap for sitt første herreklær -show utenfor Paris . Det som skjer i Shanghai, er den store forskjellen her at bare klærne reiste til showet . I hovedsak et livestreamet moteshow, tok merket full fordel av videoplattformer-spesielt Douyin.

    Resultater: Herreklær moteshow fikk nesten 100 millioner visninger på tvers av digitale videoplattformer i Kina.

    Takeaway: Når du står overfor en krise, ikke vær redd for å prøve noe helt nytt. Det kan bare være mer vellykket enn du tror. 

    Weibo

    Weibo , også kjent som Sina Weibo, er allment kjent som Kinas ekvivalent til Twitter. Med mer enn 445 millioner månedlige aktive brukere fra 2018, er Weibo et mikroblogg-nettsted med en verdivurdering på over 30 milliarder dollar og representerer en lukrativ mulighet for internasjonale annonsører.

    Chinese Commercial #5: McDonald’s introduces ‘5G’ chicken in China

    mcdonalds kinesisk annonse

    Mesterlig forkledd som en tilsynelatende høyteknologisk smarttelefonlansering, kunngjorde McDonald's et helt nytt "5G" -produkt tidlig i 2020.

    Millioner av nysgjerrige kinesiske forbrukere fulgte med på en livestream med den store avsløringen: deres 5G -produkt var faktisk et nytt stekt kyllingmåltid (uttales 'ji' eller 'gee' i Kina) som krysset av for fem veldig viktige bokser: sprøhet, friskhet , saftighet, smak og størrelse. 

    Resultater: Tiltrukket nesten 50 000 likes og 20 000 kommentarer på Weibo.

    Takeaway: Å tenke utenfor boksen - og vekke nysgjerrighet - med dine kinesiske annonsekampanjer kan være akkurat det du trenger for å få folk til å snakke.

    Chinese Ad Campaign #6: Audi’s “There is no need to define her beauty” campaign

    audi kinesisk annonseeksempel

    Et av de største realityprogrammene i Kina i løpet av 2020 har vært “Sisters Who Make Waves” (乘风破浪 的 姐姐). Basert på det kinesiske konseptet "kvinners rester", ble showet et hit som ga det globale bilmerket Audi en mulighet til å svale en kampanje med finalen .

    Merket jobbet med 3 deltakere fra showet og lanserte kampanjen dagen før showets store finale. Denne synergistiske tilnærmingen førte til masseappell rett ut av porten.

    Resultater: Hashtaggen #Ms.Audi leverte enorme 97 millioner visninger på Weibo, sammen med 750.000 kommentarer.

    Takeaway: Hvis du tar kampanjene dine helt riktig, og til og med justerer dem med andre popkulturfenomener, kan du forsterke meldingen din på tvers av det kinesiske publikummet. 

    Xiaohongshu (Little Red Book)

    Xiaohongshu , som oversettes på engelsk til "Little Red Book", er en kombinasjon av sosiale medier og en e-handelsapp. Xiaohongshu ble opprinnelig grunnlagt i juni 2013, og er spesielt populær blant unge kvinner født etter 1990-tallet (Gen Z), noe som gjør den til en attraktiv kanal for avanserte mote- og skjønnhetsmerker. Fra 2020 har Xiaohongshu 85 millioner aktive månedlige brukere.

    Annonsekampanje #7: Louis Vuitton live-streaming på Xiaohongshu

    louis vuitton kinesisk annonseeksempel

    I nok et eksempel på tilpasningsevne i møte med en global krise, gjorde high-end merkevaren Louis Vuitton flere bølger i den kinesiske digitale markedsføringsscenen ved å holde sin første livestream på Xiaohongshu videoplattform i mai 2020.

    Ved å dra fordel av brukerens demografiske passform, strømmet merket i litt over en time og viste frem mange produkter som for øyeblikket ikke er tilgjengelige i butikken takket være lockdowns.

    Resultater: Livestrømmen tiltrukket 15 000 seere i løpet av timen, og var blant de 3 beste direktesendingene for varigheten. I tillegg tjente merket 20 000 ekstra fans for sin offisielle konto takket være strømmen.

    Takeaway: Å prøve nye ting på uprøvde plattformer kan ofte være en vei til virkelig suksess - hvis du kan håndtere usikkerheten.

    Tmall

    Tmall er Kinas største markedsplass for virksomhet til forbruker. Det drives av Alibaba Group og er en nettbutikk for merker å selge til forbrukere i Kina. Med over 500 millioner aktive brukere månedlig fra og med 2018, fortsetter Tmall å tilby et stort publikumsklart for internasjonale merker.

    Chinese Ad #8: Oreo collaborates with Chinese singing star Jay Chou

    oreo kina annonse

    Få merker er mer internasjonale enn Oreo: den ikoniske svart -hvite informasjonskapselen som er basert fra USA.

    Som en del av sin fortsatte tilstedeværelse på kinesiske markeder bestemte Oreo seg for å dra fordel av to forskjellige merkekatalysatorer i 2020: Tmalls Super Brand Day (tenk Prime Day for det kinesiske markedet) og den enormt populære kinesiske sangeren, Jay Chou. Kampanjen spilte på nostalgi for både musikk og mat , med dedikerte varer inkludert en tilpasset musikkboks.

    Resultater: Oreo’s Super Brand Day -kampanjen i 2020 resulterte i en 20% økning i transaksjonsvolumet. Samtidig som den øker følgerbasen for Oreo's Tmall -butikk med 100 000 brukere.

    Takeaway: Å samarbeide med kjendiser eller påvirkere (KOL) kan være en fin måte å signalisere kampanjen din.

    Kampanjer på tvers av kanaler

    Det er helt naturlig at internasjonale merker ønsker å maksimere rekkevidden ved å lansere kampanjer på tvers av flere digitale kanaler. Nedenfor er noen eksempler på internasjonale merker som spiller det digitale feltet i Kina.

    Annonsekampanje #9: Teslas inntreden i det kinesiske markedet

    tesla kinesisk annonse

    Som et av verdens mest fremtidsrettede selskaper omfavnet Tesla plattformkampanjer i Kina i løpet av 2020. Som en del av presset sitt inn i kinesiske markeder etablerte Tesla en digital tilstedeværelse og lanserte kampanjer på tvers av Weibo, Xiaohongshu, Tmall og mer.

    Merket bygde en brukerbase med konkurranser og giveaways, i tillegg til å benytte Douyin til å skape mer personlige forbindelser med potensielle kunder. Det slo seg også sammen med andre merker, som Perfect Diary, for å utvide rekkevidden ytterligere til kinesisk publikum .   

    Resultater: Teslas Perfect Diary -samarbeid resulterte i nesten 97 000 delinger, 67 000 likes og 46 000 kommentarer på Weibo. Selv om Tesla ikke ble direkte tilskrevet digital strategi, solgte Tesla 35% flere biler i Kina i løpet av juni enn forrige måned.

    Takeaway: Noen ganger kan en overordnet tilnærming på tvers av kanaler være en effektiv-om ganske dyr-måte å nå ut til nye målgrupper.

    Føler du deg inspirert av disse kinesiske annonseeksemplene? AdChina er her for å hjelpe

    Hvis du er en annonsør som ønsker å utnytte det enorme markedet for kinesiske internettbrukere, kan AdChina.io hjelpe.

    Med vår unike flerkanals tilnærming til digital markedsføring i Kina, kan plattformen vår hjelpe deg med å realisere ekte avkastning på investeringen uten å bryte banken.

    Vil du vite mer? Opprett en gratis konto nå for å komme i gang .

    Del på Facebook
    Facebook
    Del på twitter
    Twitter
    Del på LinkedIn
    LinkedIn
    Del på e -post
    E -post