WeChat -annonseringsstrategi: Gode tips og muligheter

WeChat -annonseringsstrategi
Del på Facebook
Del på twitter
Del på LinkedIn
Del på e -post
Innholdsfortegnelse
    Legg til en overskrift for å begynne å generere innholdsfortegnelsen

    Når det gjelder reklame i Kina, er kanalen vi blir spurt om oftest WeChat - Kinas SuperApp.

    Det er en av de mest populære kanalene - og med god grunn - den har over 1 BILLION daglig aktive brukere !

    Hva annet gjør WeChat verdt å ta hensyn til?

    • 150 millioner internasjonale brukere gjør det til en flott måte å målrette kinesiske kjøpere utenfor Kina
    • I 2019 brukte nettbaserte selskaper i Kina i gjennomsnitt 21% av budsjettet på nettet for annonser på WeChat alene
    • WeChat Pay har over 900 millioner aktive brukere hver måned
    • Den gjennomsnittlige brukeren bruker over 90 minutter på WeChat hver dag
    • Det er over 2,3 millioner WeChat Mini -programmer, som formørker 2,2 millioner apper på Apples iOS -butikk
    • Den gjennomsnittlige brukeren logger på for å se WeChat Moments -oppdateringer opptil 10 ganger per dag

    Du finner mer WeChat (og annen kanal) statistikk her .

    Men hva er en vellykket WeChat -annonseringsstrategi? Og hvilken taktikk bør du bruke for å lykkes? Her er 3 blant mange…

    WeChat Tactic #1 - Bruk de vanvittige målrettingsalternativene

    AdChina.ios WeChat -annonseringsplattform

    WeChat kommer med detaljerte og avanserte målrettingsalternativer. Av åpenbare årsaker gjør dette det veldig attraktivt for annonsører, spesielt de som har nisjet seg og vet nøyaktig hvem de er målrettet mot.

    De som ennå ikke har nisjet, elsker det.

    Hvorfor? Fordi det lar dem kjøre mange små tester og se hvem som svarer best. Derfra kan de utvikle sine viktigste målgrupper. Det er en skikkelig vinn-vinn.

    Jo før du blir tydelig på publikummet ditt, jo før kan du spare på annonseutgifter ved å snakke med bare riktig målgruppe. Utover det som er vist i dette skjermbildet, er interesse- og atferdsmålretting som begge er utrolig detaljerte.

    Atferd og interesser så spesifikke som:

    • Billige/rimelige biler
    • Mellomklasse biler
    • Eksklusive biler
    • Limousiner
    • SUV -er
    • Motorsykler
    • Elektriske kjøretøyer
    • Bensindrevne kjøretøy

    Eller kanskje du er i spillbransjen:

    • Klient-vert spill
    • Nettleserspill
    • Mobilspill
    • Enspillerspill
    • Konsollspill
    • Brettspill
    • Rollespillentusiaster
    • ARPG -entusiaster
    • Roundup -spillentusiaster
    • MOBA -entusiaster
    • Kortspillentusiaster
    • Sportsentusiaster
    • Musikkspillentusiaster
    • Simulasjonsspillentusiaster
    • Puslespillentusiaster
    • Skytespillentusiaster
    • Entusiaster av dressup -spill
    • Kampspillentusiaster
    • Eventyrspillentusiaster
    • Racerspillentusiaster
    • Spillplattformentusiaster
    • Barnas spill
    • Eventyrspill
    • Magiske spill
    • Krigs spill
    • Kvinnorienterte spill
    • Sverdkampspill
    • Science fiction -spill og mer

    WeChat Tactic #2 - Behandle det annerledes enn Facebook -kampanjene dine

    Selv om du kan trekke likheter mellom WeChat og en rekke vestlige reklamekanaler, ville det være en feil å behandle dem på samme måte.

    I Vesten legger organisasjoner ofte ut uten å interagere i kommentarene eller ha dialog med sine følgere. De som gjør det, gjør det ofte bedre, men det er ikke strengt nødvendig.

    Imidlertid forventes det i Kina interaksjon og svar på kommentarer. Det er standard praksis.

    Å gjøre det viser autentisitet, lydhørhet, kundeservice og omsorg - blant annet.

    WeChat Tactic #3 - Konfigurer automatiske kundeforespørsel chat -svar

    WeChat lar deg sette opp velkomstmeldinger som nye følgere ser. I tillegg til disse kan du konfigurere automatisk svarmeldinger basert på bestemte søkeord. Dette lar deg automatisere noen av de beste søkene dine, og lagre menneskelige ressurser for bruk på mindre vanlige spørsmål eller mer kreativt arbeid.

    Men med AdChina.io er det enda bedre på noen få måter:

    • Det er lettere å administrere-mindre gal-teknisk
    • Flott for testing av displayannonser, siden den har god målretting og en massiv brukerbase
    • Du kan se sanntidsjusterte rekkeviddeestimater mens du ringer inn målrettingen
    • Du mottar analyser og rapporter på engelsk

    Vår enestående plattform lar bedrifter, merker og organisasjoner annonsere og selge til Kina på tvers av de beste kanalene. Med detaljerte rapporter og data kan du tydelig se hvilke kampanjer som gir resultater når det gjelder visninger, klikk, kostnader eller CPC. Fullstendig sammenbrudd gir deg akkurat det du trenger for å informere dine fremtidige kampanjer.

    Hvilke alternativer for annonseplassering finnes på WeChat?

    Annonseplassering nr. 1: WeChat -øyeblikk

    WeChat Moments annonseeksempel

    Øyeblikk er det WeChat har kalt det sosiale feed av venners oppdateringer. Det lar brukerne legge ut bilder, tekst og kommentarer, dele musikk og artikler, samt legge ut "liker".

    Annonsering på “Moments” er som en krysning mellom Facebooks annonser på siden og det er nyhetsfeed-der du ser venners innlegg og oppdateringer. Annonsene her ser ut som normale Moments -innlegg, men med en ekstra "sponset" -tagge øverst til høyre.

    Øyeblikksannonser kan også brukes til å markedsføre en offisiell konto eller en kampanje, oppfordre brukere til å laste ned en app, distribuere kuponger, samt lansere stedsbaserte kampanjer.

    Annonseplassering nr. 2: WeChat offisielle kontobanner

    WeChat offisielle kontobannerannonseeksempel

    Bannerannonser kan sees i midten eller nederst i artikler om offisielle kontoer.

    Når du klikker på bannerannonser på WeChat, vises i tillegg en kinesisk destinasjonsside med tilleggsinformasjon om produktet, sammen med en handlingsfremmende oppfordring. Hvis du klikker på CTA -knappen eller en uthevet tekst, tar den besøkende til en annen kinesisk destinasjonsside med ytterligere handlinger, for eksempel å følge en konto, kreve en kupong eller laste ned en app.

    Denne typen annonser brukes først og fremst for å øke bevisstheten og bygge kjennskap til nye merker.

    Annonseplassering #3: WeChat Mini -program

    Eksempel på WeChat Mini -programannonse

    Til slutt vises Mini Program -annonser i Mini Program -grensesnittet. Dette er i hovedsak mini-apper som alle finnes i WeChat-applikasjonen. Disse annonsene fanger en økende mengde trafikk og blir mer populære.

    Spesiell interesse er e-handel og mobilspill, som utgjør henholdsvis 21% og 23% av Mini Program-annonsørene.

    Så vet at du kjenner annonseplasseringene som finnes. Hvordan driver du egentlig en effektiv kampanje?

    Hvordan øke salget med WeChat -annonseringsstrategien din

    Det er ikke lett å finne en grei oppsummering av hva som er en flott WeChat -annonsekampanje. Spesielt på engelsk laget for internasjonale markedsførere.

    Hvis du har sett deg rundt etter vellykkede WeChat -annonsekampanjer, kan du ha støtt på dette problemet.

    Søkeresultatene er fylt med sider med ultrainnovative strategier som brukes av merker med førsteklasses merkevarer med iøynefallende markedsføringsbudsjetter.

    Det er ikke det at disse artiklene er dårlige eller lite nyttige. Det er alltid verdifulle leksjoner og viktige takeaways. Men noe om størrelsen og statusen til disse organisasjonene kan føles litt upålitelig .

    Det er mye vanskeligere å finne et kvalitetsbrudd, for eksempel å si "anatomien til en flott WeChat -annonse" - for eksempel.

    Å lage virkelig banebrytende kampanjer som går viralt og tiltrekker nasjonal oppmerksomhet, er rett og slett ikke realistisk. De er sjeldne av en grunn.

    Men den gode nyheten er at hvis du markedsfører effektivt, vil du sannsynligvis ikke ha nasjonal oppmerksomhet - du vil ha oppmerksomheten til de som er i målgruppen din .

    [optin-monster-shortcode id = ”fto5a2b2mw7hxzyc4vqo”]

    Anatomi av en flott WeChat -annonseringsstrategi

    Testing: Lær og gjenta for å se hva som fungerer for deg

    Når det gjelder reklame i Kina, ligger strategien til grunn for alt . En sentral strategi som skiller vinnere og tapere i annonseplassen, er å bli forberedt på å lære.

    Utvilsomt betyr det at det er viktig å være fleksibel og villig til å endre ting. Ulike vinkler og ideer henger ikke alltid like sammen.

    Det betyr også å bestemme seg for den optimale kanalen for å starte. Forgrener seg deretter etter å ha fått grep.

    Erkjenner at det ikke er sølvkuler - også kritisk.

    Som det er å tilpasse budskapet og strategien din for å passe et kinesisk publikum. Du kan ganske enkelt oversette annonsene som brukes i Vesten. Det kan fungere. Vi har sett det fungere. Vi har også sett helt forskjellige annonser fra helt forskjellige vinkler designet for å få en bedre kontakt med et kinesisk publikum som gjør det ekstremt bra. Du kan se noen av våre anbefalinger på den fronten her .

    Plassering: Hvilken er mest egnet?

    Hvis du begynner med WeChat, kan du velge mellom plasseringsalternativene ovenfor: WeChat Moments, WeChat Official Account (Banner Ads) eller WeChat MiniProgram Ads.

    Velg en passende plassering for akkurat din annonse.

    Målretting: Ring inn det perfekte publikummet

    Med AdChina.io kan du målrette basert på plassering, alder, kjønn, utdanning, enhets- og nettverksinformasjon, interesser, atferd og andre demografiske alternativer. Alt med sanntids rekkevidde og visningsjusteringer når du begrenser målgruppen din.

    Men, akkurat som med Facebook -annonser, hvis du går for bredt, vil ikke annonsene dine koble seg like godt. Hvis du går for smalt, brenner du ut publikummet ditt og viser dem reklamen for mye.

    Gode nyheter - Gitt Kinas befolkning er det vanskelig å gå for smalt.

    Vi sier aldri 'X million er den ideelle publikumsstørrelsen' - fordi det til syvende og sist avhenger av din nisje og budsjett. Det du kan gjøre er å teste et publikum på 4 millioner og et publikum på 14 millioner, og 24 millioner med alt det samme og finne ut hvilken som fungerer best for kampanjen din.

    Kreativt: Reklamer av høy kvalitet inspirerer, utdanner eller underholder

    En flott WeChat -reklame merker noen av følgende bokser:

    • Lærer noe verdifullt eller interessant
    • Inspirerer folk til å føle følelser
    • Holder dem, får dem til å le
    • Fanger nysgjerrighet raskt
    • Er autentisk - poserer og later som om han bryr seg om sosiale spørsmål uten å støtte at handling ikke flyr i Kina.
    • Er kulturelt passende-i beste fall kobler den seg godt sammen med publikummet ditt, i det minste inneholder den ingen kulturelle faux-pas.
    • Gjenspeiler merkevareidentiteten din sterkt, og identiteten til personene som er interessert i det du selger

    Budsjett: Test med lavt budsjett - Skaler opp det som fungerer, skrot det som ikke gjør det

    I tillegg til det er iterasjon nøkkelen. Skala horisontalt.

    Det betyr at du driver mange kampanjer for å samle lærdom, deretter fortsetter og optimaliserer det som fungerer (i henhold til målet ditt, det være seg følgere eller konverteringer) - og eliminerer resten.

    Sjansen er stor for at du gjør en lignende tilnærming til annonseringen utenfor Kina.

    Det beste er imidlertid at du bruker litt på å lære mye, så går hovedbudsjettet til kampanjer som har vist suksess. Og du fortsetter å lære mye mens du tester og justerer rimelig over tid.

    Innpakning

    Hvis organisasjonen din er interessert i å dra nytte av den utrolige kraften til WeChat -annonser i Kina, kan du lære mer om WeChat (og mange av Kinas fremste salgsfremmende kanaler) ved å opprette en gratis AdChina.io -konto i dag. Vårt markedsverktøy og plattform for WeChina gir deg fullstendig åpenhet mens du kjører annonser.

    Ønsker du å komme i gang i Kina?

    AdChina.io er en av de enkleste måtene å komme i gang med annonsering på 10+ kanaler i Kina. Kjør kampanjer på flere plattformer fra et enkelt oversikt for å nå målgruppen din. Opprett en gratis konto å komme i gang.
    Del på Facebook
    Facebook
    Del på twitter
    Twitter
    Del på LinkedIn
    LinkedIn
    Del på e -post
    E -post

    Legg igjen et svar

    WeChat Group: Hvordan bruke dem til bedrifter

    Hvis du ønsker å markedsføre virksomheten din i Kina, må du bruke WeChat. Det er den mest populære sosiale medieplattformen i landet, ...

    Les mer →

    Guide for WeChat Work (WeCom)

    Hvis du vil nå et kinesisk publikum, er WeChat stedet å gå - og det er en god grunn! Med over 1,2 milliarder månedlige brukere ...

    Les mer →

    Hvordan kan britiske universiteter opprette en Kina-fokusert reklamekampanje for Gaokao

    Ser du på hvordan du kan rekruttere flere internasjonale studenter til universitetet ditt? Det er flott! Det er en fantastisk måte å bygge opp universitetets rykte på ...

    Les mer →
    Lukk meny