Slik annonserer du virksomheten din i Kina

hvordan annonsere virksomheten din i Kina
Del på Facebook
Del på twitter
Del på LinkedIn
Del på e -post
Innholdsfortegnelse
    Legg til en overskrift for å begynne å generere innholdsfortegnelsen

    Kina presenterer en enorm mulighet for merker som ønsker å utvide markedet i andre land. Plattformer som Tmall Global og JD.com lar utenlandske forhandlere enkelt sette opp og selge i Kina -markedet. Annonselandskapet i et nytt land kan imidlertid være forvirrende. Etter at du har bestemt deg for at du vil selge i Kina, må du også finne ut hvordan du kan annonsere virksomheten din i Kina. 

    • Hvilke kanaler bør utenlandske selskaper annonsere på? 
    • Er visse kanaler mer egnet for bestemte kampanjemål?
    • Hvilke psykografiske faktorer kan du bruke for segmentering?
    • Hva er fordeler og ulemper med de forskjellige kinesiske digitale plattformene?

    I dette innlegget kommer vi inn på alle disse spørsmålene og deler hvordan du velger de riktige kanalene for annonsering av virksomheten din, samt fordeler og ulemper med de beste digitale plattformene i Kina.

    Spørsmål du må stille når du velger mediekanaler

    Når det gjelder å sette opp annonsekampanjestrategien din i Kina, er de tre viktigste aspektene du må ta hensyn til, mål, målgruppe og budsjett for kampanjen.

    Mål

    Hva er målet med kampanjen?

    Publikum

    Hvem er annonsekampanjen målrettet mot - masse eller nisjepublikum?

    Hvor er målgruppen for kampanjen?

    Budsjett

    Hva slags budsjett trenger du for å kjøre kampanjen?

    Basert på svaret på disse spørsmålene vil visse kanaler være mer egnet enn andre.

    Kundereise og mål å huske på

    Kundereisen og livssyklusstadiet er viktige aspekter som bestemmer målene for en kampanje. Basert på hvilket stadium av kundereisen du er fokusert på, vil kampanjemålene dine variere.

    Merke- og produktbevissthetsfasen 

    Målet er å få produktet eksponert for et stort publikum. Fra annonsørens synspunkt er målet å nå et stort antall mennesker. Du vil at folk skal kjenne merkevaren.

    For eksempel - Et bilfirma kan annonsere en ny bilmodell for publikum i Kina. Du kan målrette mot brede kategorier som mødre, bilentusiastiske menn osv. Målet med kampanjen er å få folk til å huske merkenavnet.

    Forlovelsesfasen

    Målet er å bygge et langsiktig forhold til publikum. Du vil bygge interesse og få folk til å stole på merkevaren. Annonsene er ikke fokusert på å gjøre et salg. Budsjettene er mindre enn bevissthetskampanjer siden målgruppestørrelsen som skal nås er mindre.

    Her er målet mennesker som allerede har et behov for produktet eller har vist intensjonen om å kjøpe produktet.

    For eksempel - En potensiell kunde som har bestemt seg for å kjøpe bil, men ikke har bestemt seg for hvilken han skal kjøpe ennå. Så for øyeblikket viser atferdsintensjonen at de er interessert i visse merker. For eksempel: Du kan målrette mot mødre som også er interessert i biler, bilentusiaster som foretrekker luksusbiler og så videre. Fokuset for kampanjen er å bygge et langsiktig forhold og tillit.

    Konverteringstrinn

    Disse kampanjene er fokusert på å nå folk som er klare til å kjøpe. Målet med kampanjen er å generere leads eller selge. Målgruppen har allerede valgt en liste over hva de vil kjøpe og sammenligner merker.

    Eksempel - En potensiell kunde som har bestemt seg for å kjøpe en Tesla vs et annet bilmerke. For å nå et slikt publikum kan kampanjens fokus være en oppfordring til handling for prøvekjøring av bilen. Den typen målretting du kan gjøre inkluderer:

    • Annonser som lover gratis barnestol som passer til nye biler, og som er rettet mot mødre på 3-6 år som er interessert i biler, bor i 3 bestemte byer der forhandleren har butikker, og de får vist annonsene når de er hjemme.
    • 25 til 35 år gamle menn som er bilentusiaster, og foretrekker luksusbiler, de er på topp 20% av forbruket i Kina, er singler, og de blir vist annonsene mens de er på jobb.
    [optin-monster-shortcode id = ”ka9qibaa3d7ggrmoy8wi”]

    Toppkanaler for annonsering av virksomheten din i Kina

    Det neste aspektet du må huske på når du bestemmer deg for hvordan du skal annonsere virksomheten din i Kina, er medietypen. Det er fire typer medietyper som er tilgjengelige i Kina - Nyhetsinfo, Sosialt, Søk og video.

    Nyhetsinfo og video

    Nyhetsinformasjon og videokanaler er basert på brukerens oppførsel.

    Søk

    Søkekanaler målretter basert på det du søkte på nettet. Dette er den mest presise målretting siden den er basert på brukersøk.

    Sosial

    Sosiale kanaler er basert på relasjoner. Hvilke kontoer du følger, hva du likte og delte, interaksjoner med sider på sosiale medier.

    Reklamekanalbrudd og fordeler og ulemper 

    La oss ta en titt på de beste digitale kanalene du kan bruke til å markedsføre i Kina. Vi har laget et jukseblad som gir en enkel oversikt over hver kanal og målene og publikummet som er best egnet for den. Tre tommelen opp representerer at målet og målgruppen er mest egnet for den aktuelle kanalen.

    Toutiao

    'Jinri Toutiao', som oversetter til 'Today's Headline' på kinesisk, er en innholdsaggregator som tar sikte på å bruke store data og sofistikerte algoritmer for gradvis å lære og 'presse' relevant innhold som brukerne vil glede seg over.

    Det er den største nyhetsinformasjonsplattformen i Kina.

    Fordeler:

    Har en stor og klebrig brukerbase, hovedsakelig i andre og tredje byer

    • Bruker sofistikerte algoritmer
    • Støtter OCPM, OCPC og CPA som tar seg av optimalisering av målrettingen din
    • Har et åpent økosystem som betyr at du kan hoppe fra Toutiao til en markedsplass som Taobao som hjelper til med konvertering

    Ulemper:

    • Kostnaden for å komme i gang på Toutiao kan være høy

    Anbefaler for: Finans, Livsstil, Spill, App -bransjer

    WeChat

    WeChat er det største sosiale mediet i Kina, også kjent som en superapp på grunn av dets mange funksjoner.

    Fordeler:

    WeChat har fordelen av å være ledende innen sosiale medier. Den kan skryte av en stor brukerbase med mer enn 1 milliard aktive brukere. Brukerne av WeChat er også mer aktive og klissete, noe som gjør dem egnet for merkevarekampanje.

    • Støtter deling og lignende funksjon, svært interaktiv
    • Støtter OCPC og OCPM

    Ulemper:

    • Et lukket økosystem begrenset til hvor du kan sende trafikk til utenfor økosystemet.

    Anbefalt for: Lokal service, Luksus, Liv, Reisebransjer

    Baidu

    Baidu er den største søkemotoren i Kina. Den har det laveste minimumskravet for annonseutgifter. Dette er grunnen til at Baidu er en av de beste kanalene for å komme i gang med annonsering i Kina.

    Det er et av de tre beste nettstedene i Kina etter trafikk.

    Fordeler:

    • Basert på søk og søkeordmålretting
    • Mest presis målretting

    Ulemper:

    • Svært avhengige av søkeord, andre målrettingsattributter alene fungerer ikke bra

    Anbefalt for: Ingen begrensninger. Bra for små og mellomstore selskaper med et begrenset budsjett.

    Douyin

    Douyin er den største korte videoplattformen i Kina med en ung, aktiv og vanedannende brukerbase. Det er den kinesiske versjonen av den populære appen 'Tiktok'.

    Fordeler :

    • Gir stor eksponering på kort tid
    • Bra for et nytt merke

    Ulemper:

    • Høy kostnad
    • Høye krav til reklame da du trenger å lage videoannonser
    • Begrensninger på industrien

    Anbefalt for: Spill, App, Bilindustri

    Konklusjon

    Hver av disse beste annonseringsplattformene har sine fordeler og ulemper. Å velge kanalene basert på dine mål, mål og budsjetter sikrer at du får de beste resultatene. Vi håper dette ga deg en god oversikt over alle de beste kanalene som er tilgjengelige i Kina. Har du flere spørsmål? Legg igjen en kommentar nedenfor for å gi oss beskjed!

    Ønsker du å komme i gang i Kina?

    AdChina.io er en av de enkleste måtene å komme i gang med annonsering på 10+ kanaler i Kina. Kjør kampanjer på flere plattformer fra et enkelt oversikt for å nå målgruppen din. Opprett en gratis konto å komme i gang.
    Del på Facebook
    Facebook
    Del på twitter
    Twitter
    Del på LinkedIn
    LinkedIn
    Del på e -post
    E -post

    WeChat Group: Hvordan bruke dem til bedrifter

    Hvis du ønsker å markedsføre virksomheten din i Kina, må du bruke WeChat. Det er den mest populære sosiale medieplattformen i landet, ...

    Les mer →

    Guide for WeChat Work (WeCom)

    Hvis du vil nå et kinesisk publikum, er WeChat stedet å gå - og det er en god grunn! Med over 1,2 milliarder månedlige brukere ...

    Les mer →

    Hvordan kan britiske universiteter opprette en Kina-fokusert reklamekampanje for Gaokao

    Ser du på hvordan du kan rekruttere flere internasjonale studenter til universitetet ditt? Det er flott! Det er en fantastisk måte å bygge opp universitetets rykte på ...

    Les mer →
    Lukk meny