- SESIÓN DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS

Preguntas y respuestas de la semana con Jie

Es hora de otra sesión de preguntas y respuestas del Weekly Wrap con Jay 🎊

¿Cuál es el coste de la publicidad en China? La respuesta depende, como es lógico, de MUCHOS factores.

Esta semana Jay se sumerge en lo que ha cambiado en el panorama de los anuncios en China para reducir los costes en muchas magnitudes en los últimos años. A continuación, examina si publicar anuncios en China es tan fácil como traducir los anuncios occidentales y lanzarlos.

Si tienes una pregunta que te gustaría que Jay respondiera, no dudes en hacerla aquí.

Oradores de esta semana

Jie Zhang

Director general y cofundador de AdChina.io

Brad Matthews

Comercializador de crecimiento, AdChina.io

Transcripción

[Bienvenidos a otra semana del China Weekly Wrap con Jie, nuestro director general y cofundador.

Tengo algunas preguntas más para ti esta semana. Así que vamos a empezar.

Antes, vender y anunciarse en China costaba una fortuna a las organizaciones extranjeras. ¿Qué ha cambiado ahora? ¿Y cuánto más asequible es ahora?

[Creo que, en general, hay dos grandes tendencias que se han producido en China y que han hecho que entrar en el mercado chino sea mucho más asequible y también mucho menos arriesgado.

Uno es, por supuesto, el comercio electrónico, que es más relevante para las marcas minoristas. Pero, en general, el comercio electrónico es muy popular y también está muy bien penetrado en China. Si se observa la magnitud del comercio electrónico como industria, China ocupa casi la mitad del volumen de ventas mundial.

Además, el porcentaje es extremadamente alto. Es decir, muy por delante del resto del mundo. Otra cosa sería la digitalización de la promoción que, por supuesto, es posible gracias a la penetración de Internet móvil en China. El porcentaje de Internet móvil en China es, de nuevo, extremadamente alto.

Estamos hablando de que el 95% de los usuarios de Internet en China son móviles. Eso crea muchas oportunidades para que las empresas entren en el mercado chino. Combinando estos dos factores, creo que muchas empresas, muchas de las cuales son clientes nuestros, han conseguido entrar en el mercado chino de forma digital.

Y también consiguieron que sus marcas fueran famosas y estuvieran de moda, en el, más bien diría, corto período de tiempo con una inversión inicial y un riesgo bastante bajos en comparación con los anteriores. Así que esto es algo que animaría a todos los que actualmente van al mercado chino a considerar seriamente.

[Fantástico.

Y cuando se trata de publicar estos anuncios y la publicidad en China, ¿pueden las empresas simplemente traducir sus campañas publicitarias occidentales al chino y publicarlas?

[Sí. En cierto modo, sí, pero por supuesto, cuando se entra en el mercado chino o cuando se entra en cualquier mercado extranjero, hay que estudiar la adecuación del producto al mercado y también la adecuación de los mensajes al mercado.

Y luego, dado que creo que el punto de partida inicial de, su material de marketing o su producto, ser sus existentes sólo con un giro en el lenguaje. Y si puedes permitirte un poco en el lado cultural también.

Pero, en general, fomentamos la práctica de probar y luego iterar.

Y eso es lo que finalmente permite nuestra plataforma en AdChina.io para poder, digamos, lanzar una pequeña campaña y luego ver qué está funcionando y qué no. Y algunos de nuestros clientes incluso utilizan nuestra plataforma para realizar estudios de mercado, ya que se trata de una herramienta de encuesta mucho más real en comparación con los estudios de mercado tradicionales, por ejemplo.

[Sí, por supuesto. Porque así obtienes información real del mercado. Bueno, muchas gracias por estas respuestas tan perspicaces y reflexivas, como siempre. Volveremos la semana que viene para otra sesión de preguntas y respuestas. Por ahora, ¡adiós!

¿Se siente motivado? Regístrese hoy mismo para empezar a anunciarse en China.