Todo lo que necesita saber sobre el marketing en buscadores en China: algo más que Baidu

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    Empezar con el marketing en buscadores en China puede resultar desalentador. ¿Por dónde empezar? Todo parece tan diferente. Ya es bastante complicado decidir una estrategia de SEO para un sitio web escrito en tu propio idioma, ¿verdad?

    Ahora, para llegar al mercado chino, hay que entender el marketing de los motores de búsqueda en China: atraer a los usuarios chinos, mostrar sensibilidad hacia la cultura china y tratar el texto y la investigación de palabras clave en mandarín.

    Por suerte, muchos de los mismos principios se aplican tanto al marketing en buscadores en Occidente como en China. Con la ayuda de esta sencilla guía, esperamos mostrarle que, sobre todo con el socio adecuado, posicionarse bien en los motores de búsqueda chinos no es tan difícil como podría pensar.

    Los 5 principales motores de búsqueda en China

    Entonces, ¿en qué motores de búsqueda hay que intentar posicionarse en China? Baidu es de lejos el líder del mercado. Pero no es el único motor de búsqueda chino. Hay otras opciones a las que merece la pena echar un vistazo.

    Estos son los cinco principales motores de búsqueda en China:

    1. Baidu

    En China, cuando se trata de Baidu contra Google, simplemente no hay competencia. Los usuarios de Internet en China sólo pueden acceder a Google a través de una VPN, lo que permite a Baidu dominar la escena de los motores de búsqueda.

    Baidu tiene actualmente el 86,84% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en China, mientras que Google está muy por detrás, con sólo un 2,2%. Por eso, posicionarse bien en Baidu es un gran negocio tanto para las marcas chinas como para las internacionales.

    Time to get to grips with Baidu? Start with the Baidu English version. Read our article – How to use Baidu in English – to find out more.

    2. Sogou

    Sogou se traduce en inglés como "search dog". Este motor de búsqueda es el segundo más grande de China, y es propiedad de Tencent (que también posee WeChat).

    Debido a su relación con Tencent, los resultados de búsqueda de Sogou contienen contenido social de las populares plataformas sociales WeChat y QQ. Este contenido no está disponible en otros motores de búsqueda, por lo que -aunque es pequeño en comparación con Baidu- Sogou sigue teniendo una USP muy definida para los internautas chinos.

    3. Shenma

    Shenma es propiedad de Alibaba, otro gran actor tecnológico de China. Este motor de búsqueda se comercializa como un motor de búsqueda sólo para móviles, dando prioridad a los resultados que defienden la experiencia del usuario móvil. También afirman ser el mejor recurso para los resultados relacionados con las compras, los libros y las aplicaciones.

    4. Búsqueda 360 (también conocida como Haosou)

    360 Search es propiedad de Qihoo 360, una respetada empresa de seguridad en Internet y tecnología que ofrece software antivirus gratuito. 360 Search suele instalarse de serie en los ordenadores nuevos en China y tiene un claro atractivo para los buscadores preocupados por la seguridad.

    De hecho, muchas empresas chinas piden a sus empleados que utilicen 360 Search como navegador porque lo consideran el motor de búsqueda más seguro. Esto lo convierte en una buena opción de marketing en buscadores para las marcas B2B.

    5. Búsqueda en WeChat

    La plataforma WeChat forma parte de la vida cotidiana en China. Tiene la increíble cifra de 1.240 millones de usuarios activos mensuales. WeChat es, literalmente, una súper aplicación que permite funciones que van más allá de la imaginación. La gente utiliza WeChat para chatear con sus amigos, para jugar, para comprar en línea, para reservar citas en el hospital y para hacer pagos en persona.

    La búsqueda de WeChat permite a los usuarios buscar en la amplia red de WeChat, incluidos los Momentos WeChat, las Cuentas Oficiales WeChat y los Mini Programas WeChat.

    Cómo hacer marketing en buscadores en China 

    El marketing en buscadores en China no es muy diferente del marketing en buscadores en Occidente. Se trata de hacer que su sitio web sea atractivo tanto para el público chino como para los motores de búsqueda chinos, a través de una combinación de buen contenido web y algunos trucos técnicos.

    Para hacer marketing en buscadores en China con éxito, empiece por ver los siguientes consejos:

    Lanzar un sitio alojado localmente

    Si quiere empezar con buen pie en los motores de búsqueda chinos, necesita un sitio web alojado localmente. Eso significa que su sitio debe estar alojado en servidores chinos y tener un dominio chino .cn.

    Esto se debe a que el Gran Cortafuegos hace que los sitios web internacionales se carguen con mucha lentitud, por lo que los algoritmos de los motores de búsqueda los clasifican peor. El alojamiento local ayudará a que su sitio se cargue más rápido y envíe todas las señales correctas de SEO.

    Hacer de la experiencia móvil una prioridad

    Al igual que Google, los motores de búsqueda chinos quieren ver sitios que hayan sido optimizados para móviles.

    En 2020, más de 963 millones de personas en China accedieron a Internet a través de sus smartphones. Esta cifra ha crecido de forma constante año tras año y parece que superará los mil millones en 2021.

    Cuando su sitio se adapta perfectamente a los dispositivos móviles, obtiene una buena velocidad del sitio y una menor tasa de rebote, todo lo cual repercute en su clasificación en los motores de búsqueda chinos.

    Centrarse en la creación de contenidos localizados

    ¿Qué ocurre cuando escribes una búsqueda en Google? Obtienes una larga lista de resultados en tu propio idioma. Suelen ser sitios web bien redactados y fáciles de leer y entender.

    En China ocurre lo mismo. Se priorizan los resultados escritos en mandarín con caracteres chinos simplificados. Y para que los robots de los motores de búsqueda chinos puedan leer su sitio web, todos los aspectos de ese sitio web tienen que estar traducidos al mandarín: el texto, las etiquetas, la meta descripción...

    Sólo hay que tener cuidado con los servicios de traducción automática. Las traducciones de mala calidad no ayudarán a que su sitio web tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda. Es fundamental asegurarse de que los usuarios chinos puedan leer y entender su sitio web con facilidad.   

    Vinculación con las redes sociales localizadas 

    Mantener la presencia local en las redes sociales también es crucial. Los motores de búsqueda chinos valoran los enlaces salientes a las plataformas de redes sociales chinas y pueden incluso penalizar los sitios con enlaces a redes sociales no chinas, como Facebook, Instagram y Twitter. Recuerde también que los vídeos de YouTube y Vimeo no aparecerán si los incrusta en su sitio web.

    Para obtener la mejor clasificación posible en los motores de búsqueda chinos, cree una presencia en WeChat, Weibo, QQ, Douyin y XiaoHongshu, y establezca un enlace a estas redes sociales desde su sitio web. Asegúrese de que cuando la gente haga clic para ver sus redes sociales, éstas también estén diseñadas pensando en el público chino.

    Desarrollar una estrategia de palabras clave en chino

    Una buena estrategia de palabras clave es otra gran manera de influir en su clasificación en los motores de búsqueda chinos. Realice una investigación de palabras clave en mandarín, decida qué palabras clave quiere implementar en su sitio y luego colóquelas estratégicamente en el contenido de su sitio web.

    Al igual que con Google, el relleno de palabras clave es contraproducente. Los sitios son penalizados por incluir palabras clave en textos que no corresponden, así que trate de crear páginas que den prioridad a las palabras clave y a la legibilidad.  

    Igualmente, debe tener cuidado de evitar palabras y frases que hayan sido incluidas en la lista negra del gobierno chino, ya que el Gran Cortafuegos bloqueará automáticamente su contenido.

    Poner en marcha su marketing en buscadores con AdChina.io 

    Saber cómo hacer marketing en buscadores en China es un gran reto si no se está completamente inmerso en el país, su idioma y su cultura. 

    Por eso, trabajar con un equipo de marketing local en buscadores puede impulsar realmente su clasificación en los motores de búsqueda y también su atractivo para el público chino.

    Usando la Herramienta de Palabras Clave de Baidu de AdChina.io - ¡se lo ponemos muy fácil! 

    En AdChina.io ofrecemos una serie de herramientas de marketing para ayudar a las marcas internacionales a introducirse en el mercado chino. Una de las más populares es la herramienta de palabras clave de Baidu. ¡Y es absolutamente libre de dolores de cabeza! 

    Esto es lo que tiene que hacer para empezar: simplemente regístrese en AdChina.io para configurar su cuenta de Baidu desde fuera de China, y luego utilice nuestra herramienta para investigar el volumen de búsqueda de todas sus palabras clave objetivo.

    La interfaz está en inglés, por lo que es fácil de navegar. Otros servicios útiles de AdChina.io para el marketing en buscadores en China

    Ayudamos a las marcas internacionales con:

    • Baidu SEO
    • Construir un sitio web chino
    • Publicidad online en China
    • Marketing en redes sociales en China
    • Marketing de contenidos en China
    • Servicios de traducción al chino

    Disponemos de todos los servicios que necesita para gestionar con éxito su marketing en buscadores en China y para llegar al público chino en línea de muchas otras maneras.

    AdChina.io ha ayudado a cientos de marcas a llegar al mercado chino. Visite nuestro sitio web para saber más. O cree una cuenta gratuita y compre un servicio de nuestro mercado para empezar. 

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