La guía completa de la publicidad de Tencent en China

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    Cuando las empresas descubren por primera vez el potencial del mercado chino, muchas quieren saltar inmediatamente a WeChat.

    WeChat es una aplicación de mensajería increíblemente popular, propiedad de Tencent. Representa aproximadamente el 30% del tiempo que los usuarios de aplicaciones móviles pasan en sus dispositivos en China. Como Tencent es tan conocido, la publicidad de Tencent es una de las formas más populares de llegar a los compradores potenciales en China. 

    En el primer semestre de 2019, las empresas en China gastaron el 21,7 por ciento de su presupuesto de publicidad en línea en WeChat. Pero Tencent es mucho más que solo WeChat. Cuando te anuncias con el ecosistema de Tencent, estás hablando de más de 100.000 apps y campañas publicitarias que ven más de 500.000 usuarios. La publicidad de Tencent es una potencia.

    En este post, aprenderás todo lo que necesitas saber para crear y lanzar tus propios anuncios de Tencent. Descubre cómo puedes dirigir el tráfico a tu sitio web.

    Las mejores aplicaciones para anunciarse en Tencent

    Parte del éxito de Tencent tiene que ver con las populares plataformas que posee, como QQ, Tencent News, Tencent Video y WeChat. Cuando te anuncias en Tencent, estás llegando a millones de personas. Las principales aplicaciones para anunciarse en Tencent son:

    • QQ móvil: la aplicación de mensajería más popular de China, con 823 millones de usuarios activos mensuales.
    • Tencent Video: La aplicación de streaming de vídeo más importante de China. 
    • Tencent News: La principal plataforma de noticias para móviles de China. 
    • WeChat: La aplicación de comunicación social china número 1.

    Tipos de anuncios disponibles en Tencent

    Tencent es propietaria de la mayoría de los servicios musicales más populares de China. Su marca de empresa es Tencent Music Entertainment. Esto significa que también tiene más de 120 millones de suscriptores de pago y 700 millones de usuarios activos.

    Como puedes ver, la red publicitaria de Tencent es amplia. Cuando te anuncias con Tencent, tienes una gran variedad de opciones. 

    • Publicidad nativa: Estos anuncios se mezclan con la experiencia del usuario. La publicidad nativa constituye el 60% de la exposición de las marcas en Tencent. Este tipo de publicidad consiste en contenidos muy integrados con enlaces de conversión optimizados. 
    • Publicidad en banners: Estos anuncios cuestan menos que otros, pero siguen produciendo resultados y atrayendo compradores, lo que los convierte en una forma rentable de hacer publicidad. Tencent utiliza la segmentación por ubicación para que los anuncios de banner sean más precisos para cada usuario. 
    • Publicidadintersticial: Los anuncios intersticiales ofrecen el máximo contenido a los usuarios gracias a su mayor tamaño. Admiten imágenes, vídeos, gráficos, GIFs y páginas H5. Los anuncios intersticiales destacan entre los demás por su contenido "ruidoso". 
    • Publicidadabierta: Un anuncio abierto es cuando un usuario de móvil lanza una aplicación y los anuncios se cargan en una pantalla completa. Hay más empresas que optan por utilizar la publicidad abierta que cualquier otra forma de anuncios en Tencent. Al igual que los anuncios intersticiales, la publicidad abierta utiliza gráficos, imágenes y GIFs. 
    • Publicidad envídeo de incentivo: A diferencia de los demás anuncios, la publicidad en vídeo de incentivo sumerge al usuario. Admite una posición de anuncio más flexible, lo que hace que la publicidad en vídeo de incentivo destaque entre otros tipos de anuncios. 

    Cada uno de estos anuncios constituye los tipos básicos de anuncios que puedes utilizar. También hay anuncios específicos para las plataformas que ofrece Tencent. 

    Publicidad en Tencent QQ

    Tencent QQ es una plataforma publicitaria muy popular para las marcas que quieren dirigirse a los usuarios más jóvenes. Piensa en empresas especializadas en ropa, juegos y juguetes. 

    QQ utiliza un algoritmo de coincidencia inteligente para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas. Esta plataforma incluye anuncios a pantalla completa, anuncios en el muro de la aplicación, anuncios emergentes y banners. La configuración de QQ permite a las empresas cumplir con una variedad de objetivos porque funciona bien para las compras de comercio electrónico, la promoción de productos y la promoción de la marca. 

    Anuncios musicales

    Tencent posee la mayor plataforma musical del país, que incluye aplicaciones populares como QQ music, National K song y Cool music. Las marcas que quieran llegar a los amantes de la música pueden utilizar la personalización en profundidad a través de los anuncios musicales de Tencent. También puede promocionar su producto, marca y aplicación de forma eficaz con anuncios musicales a través de Tencent. 

    Anuncios de alimentación

    Tencent utiliza QQ Browser, Tiantian news advertising y AA (aspect advertising) para la publicidad de flujos de información. Las marcas maximizarán su exposición comercial utilizando una combinación de productos como la publicidad en el navegador, la publicidad en aspectos y la publicidad en noticias de Tiantian. 

    Noticias de Tencent

    Tencent News es el principal sitio web de noticias para móviles de China. Es un lugar ideal para los anunciantes internacionales, ya que los anuncios pueden dirigirse con precisión a los usuarios en función de sus datos de navegación, sus preferencias de intereses y sus atributos. Como los algoritmos entienden bien al usuario a través de una plataforma de noticias, podrá llegar a su público objetivo de forma eficaz. 

    Guía de los fundamentos de la configuración de la cuenta de publicidad de Tencent

    Está claro que Tencent es una gran inversión cuando se trata de publicidad. Llega a millones de personas con anuncios muy específicos.

    China exige tener una licencia comercial china para anunciarse en Tencent. Sin embargo, las empresas extranjeras siguen teniendo oportunidades si abren un negocio en China o trabajan con una agencia local china. Para abrir una cuenta de publicidad con Tencent, necesitas estos documentos: 

    1. Información de contacto legal: Necesitará una prueba legal de que se puede contactar con usted y de que su empresa tiene una ubicación. Así que necesita una dirección postal o un buzón y un número de teléfono. 
    2. Licencia comercial o tarjeta de identificación: Necesitas los documentos necesarios que demuestren las calificaciones y la producción de tu negocio Puedes utilizar una copia escaneada del anverso y reverso de tu licencia comercial. 
    3. Documentos de licencia específicos: Si su tipo de negocio requiere una licencia específica, entonces también necesita su escaneo. Así que si tiene una licencia financiera o una licencia de juego, prepare estos documentos. 
    4. Certificado de Registro de Marca: Si su empresa tiene derechos de marca o una patente, entonces necesita un escaneo de su Certificación de Registro de Marca oficial. 
    5. Documentos varios: Necesita formularios de revisión publicitaria, certificados de empresa, documentos de autorización e inspección de calidad, si dispone de estos documentos. 

    Una vez reunidos estos documentos, puede comenzar el proceso de creación de una cuenta publicitaria con una agencia de publicidad especializada en publicidad de Tencent.  

    ¿Cuánto cuesta anunciarse en Tencent?

    El coste de los anuncios sociales de Tencent varía. El coste depende de varios factores, como los productos, los objetivos de la campaña y los clientes objetivo. 

    Los objetivos de su campaña pueden ser la generación de clientes potenciales o la creación de marca, por lo que debe configurar un anuncio que cumpla esos objetivos. Cada uno de ellos tiene un coste diferente, ya que están diseñados para funcionar de forma distinta, pero en general hay que prever un gasto de entre 5.000 y 7.000 dólares al mes.

    Aquí tienes una hoja de trucos para que te hagas una idea del coste de la publicidad en los distintos medios de comunicación en China:

    Elegir los canales de comunicación para anunciarse en China

    Cómo ejecutar con éxito los anuncios de Tencent

    La ejecución de un anuncio en Tencent requiere estrategias similares a las de cualquier plataforma. Hay que conocer a fondo la cultura.

    Por ejemplo, hay que entender el marketing de las redes sociales en China para poder llevar a cabo un anuncio de Tencent con éxito. 

    A continuación, le presentamos algunas estrategias básicas para ayudarle a realizar una campaña publicitaria de éxito en Tencent:

    Entienda a su público

    Si no entiende a su público, está disparando a ciegas. Investiga lo más posible a tus consumidores objetivo. A continuación, póngase en contacto con personas del sector para asegurarse de que sus ideas publicitarias van por buen camino. Una localización eficaz aumenta considerablemente el retorno de la inversión, ya que su mensaje conectará mejor.

    Elija el mejor formato

    La forma de anunciarse es importante. Por ejemplo, un anuncio en vídeo conectará con un público más joven, mientras que un anuncio en forma de banner genera familiaridad con su marca a lo largo del tiempo. Cuando entiendas a tu público y el objetivo de tu anuncio, podrás elegir el formato que consiga el resultado deseado y atraiga mejor a los compradores potenciales. 

    Centrarse en el móvil

    El uso de ordenadores de sobremesa está disminuyendo en todo el mundo. Su anuncio funcionará mejor si es un anuncio apto para móviles. Tenga en cuenta lo que una persona necesita ver y cómo debería verlo. En un dispositivo móvil tienes unos segundos preciosos antes de que los usuarios se desplacen rápidamente a la siguiente cosa. 

    Utilice más de una plataforma

    Tencent tiene múltiples plataformas. Piensa a quién te diriges y utiliza varias plataformas para maximizar tu alcance. Cada plataforma tiene un tipo de usuario específico, así que utiliza las plataformas que mejor atraigan a tu público objetivo. Si no estás seguro, ¡prueba!

    Probar, renovar y volver a probar

    Cree un anuncio para su público específico y láncelo en las plataformas que su público utilizará. Presta atención a cómo funciona tu anuncio y luego modifícalo para que funcione aún mejor. La mayoría de los anunciantes no dan en el blanco durante la primera tirada, así que esté dispuesto a modificar sus planes. Tal vez se trate de un ligero ajuste de la creatividad o del texto, o de una campaña completamente nueva. Simplemente, aumente la escala de los mejores resultados con algo de presupuesto adicional y recorte los anuncios que produzcan menos resultados.

    Llegar a millones de personas con la publicidad de Tencent

    La publicidad de Tencent significa que estás extendiendo tu red publicitaria a lo ancho, pero también a las personas adecuadas. Cuando tienes un público objetivo definido, los algoritmos de Tencent te ayudan a llegar a millones de personas que se ajustan a esa descripción. Las plataformas innovadoras, como el DSP de Tencent, garantizan que se alcance el objetivo que se persigue. 

    La empresa adecuada puede ayudarle a elaborar una campaña publicitaria muy eficaz para Tencent. Cuando trabajas con nosotros, obtienes eso además de la posibilidad de lanzar tus anuncios desde una plataforma totalmente en inglés.

    Esperamos que esta guía de publicidad de Tencent te haya aclarado lo que se necesita para empezar en el canal. Concierta una demostración con nuestro equipo de ventas para saber si una campaña publicitaria en Tencent es adecuada para tu organización.

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