Cómo pueden las universidades británicas crear una campaña publicitaria centrada en China para Gaokao

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    ¿Está buscando cómo captar más estudiantes internacionales para su universidad? Es genial! 

    Es una forma fantástica de aumentar la reputación de su universidad a escala mundial y ampliar la diversidad cultural del campus. 

    El mercado chino de estudios en el extranjero ha disminuido ligeramente en los últimos años, debido a un cambio en la demografía de la población. La cohorte en edad universitaria es más pequeña que antes, pero esto no significa que los estudiantes chinos hayan dejado de querer estudiar en el extranjero. 

    Todavía hay unos 40 millones de estudiantes en la enseñanza superior y sigue siendo el mercado de estudios en el extranjero más alto del mundo.

    Además, la economía china se ha recuperado bien desde la pandemia, estando más cerca de los niveles anteriores a la misma que casi todos los demás países. 

    La contratación de estudiantes chinos es, por tanto, bastante competitiva para las universidades del Reino Unido, que desean aprovechar esta rica economía. De hecho, se cree que los estudiantes internacionales de China aportan al sector de la educación superior del Reino Unido la enorme cantidad de £1.7 billones , lo que supone un importante 10% de los ingresos de algunas instituciones.

    ¿Quieres algunos consejos sobre cómo comercializar eficazmente tu universidad entre los estudiantes chinos? Te recomendamos que te dirijas a los estudiantes que se han presentado al Gaokao. 

    Por qué es una buena idea dirigirse a los estudiantes después del examen Gaokao

    El Gaokao es un examen altamente competitivo para estudiantes mayores de 18 años en China. En función de sus resultados, se les ofrecerán plazas en universidades, escuelas superiores o centros de formación profesional y técnica. 

    Piensa en el Gaokao como el equivalente a los A-Levels en el Reino Unido. También se conoce como National College Entrance Examinations (NCEE), pero es más común llamarlo Gaokao.

    Una enorme proporción de estudiantes en China sigue examinándose del Gaokao, con 10,78 millones de personas que lo harán en junio de 2021

    No es un examen fácil. Alrededor del 80% accede a una variante de la educación terciaria, y sólo la mitad de ellos (el 40%) son aceptados en un programa de licenciatura.

    Esto deja a muchos estudiantes chinos decepcionados y preocupados por no haber conseguido entrar en las universidades que eligieron en China. Muchos de ellos siguen sin saber cómo pasar al siguiente nivel de educación superior. 

    Ese será el caso inminente de millones de estudiantes, que esperan sus resultados este mes de julio.

    Ahí es donde entra la limpieza. 

    Si una universidad se encuentra con que todavía tiene plazas que cubrir para el siguiente curso académico, dirigirse a los estudiantes que han hecho el Gaokao es una buena idea. Reclutarás a muchos estudiantes trabajadores y ambiciosos. 

    Ha llegado el momento de que las universidades de Reino Unido aprovechen el mercado chino en los próximos dos meses. Publicar anuncios desde ahora hasta finales de agosto es una gran oportunidad para reclutar estudiantes internacionales de China, especialmente aquellos que necesitan algo de inspiración universitaria. 

    Cómo pueden las universidades británicas crear una campaña publicitaria centrada en China con AdChina.io

    Configurar un anuncio para dirigirse a los estudiantes chinos con AdChina es muy fácil. Tomemos el ejemplo de WeChat, una de las plataformas más populares del país.

    Seleccione sus ubicaciones publicitarias 

    Puedes anunciarte de varias formas en WeChat, como "Momentos", "Banners" o "Líder de opinión clave". 

    Elija su página de destino

    Cuando los estudiantes hacen clic en su anuncio, ¿a dónde le gustaría dirigirlos? Suponemos que a una página del sitio web de su universidad dirigida a posibles estudiantes internacionales.

    Seleccione su público específico

    Elige los datos demográficos de tu audiencia, como la ubicación, la edad, la educación y las finanzas. Incluya las edades universitarias, así como el nivel de estudios adecuado: ¡no olvide el Gaokao! Para la ubicación, introduzca las ciudades de nivel 1 y 2, además de Hong Kong. 

    Asegúrese también de seleccionar un grupo psicográfico específico. Es conveniente que te dirijas a intereses como "estudiar en el extranjero" para asegurarte de que obtienes un gran rendimiento de tu inversión publicitaria.

    Sea súper específico

    Incluso puedes optar por dirigirte a personas que estén específicamente interesadas en estudiar en el extranjero en el Reino Unido. 

    Cargue sus anuncios y textos publicitarios

    Asegúrese de utilizar imágenes visuales atractivas para atraer la atención. Al fin y al cabo, está representando a su universidad.

    Utilice un texto de anuncio que impulse a los estudiantes chinos a dar el siguiente paso. Utilice llamadas a la acción claras y específicas para que sepan exactamente qué quiere que hagan con su anuncio. 

    Elija la duración del anuncio 

    ¿En qué fecha comenzará su anuncio y cuándo terminará? Como hemos dicho antes, lo mejor es ponerse en marcha enseguida y publicar tus anuncios hasta que empiece el semestre. Estás tratando de aprovechar ese mercado de estudiantes que están esperando los resultados del Gaokao y que quizá no consigan lo que querían. 

    Elija su oferta

    Elige cuánto quieres gastar por clic en tu anuncio. La interfaz te sugerirá la cantidad óptima para sacar el máximo partido a tu campaña. 

    Establezca su límite presupuestario

    Puedes limitar tu gasto por día, así como el presupuesto global, para asegurarte de que no gastas más de lo que quieres. 

    Revise su anuncio

    Compruebe que ha incluido toda la información clave, una llamada a la acción e imágenes que reflejen su universidad.  

    Publícate y recluta!

    Si todo es correcto, pulsa "confirmar" y ¡ya está! Ahora los estudiantes de toda China verán un anuncio de tu universidad y se plantearán si quieren solicitarla o no. Estamos seguros de que estarán deseando asistir.

    A medida que la campaña se ejecuta, podrá revisar el rendimiento de la misma, es decir, qué grupos de edad responden a su anuncio, cuántos clics e impresiones está recibiendo, etc. 

    ¿Listo para empezar a reclutar?

    Ahora que ya sabes cómo configurar la campaña publicitaria perfecta para captar estudiantes internacionales chinos en tu universidad, vamos a empezar.
    Puedes crear una cuenta gratuita en AdChina.io aquí.

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