Su guía para el éxito con la publicidad QQ

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    Tencent QQ tiene un alcance colectivo de mil millones de usuarios al mes. 

    Pero a pesar de ser uno de los mayores canales digitales del mundo, muy pocas marcas internacionales saben cómo aprovechar todo su potencial. 

    Por eso, hoy vamos a compartir con usted nuestros principales consejos para anunciarse en QQ Móvil, y cómo puede utilizar la plataforma para impulsar su estrategia china. 

    Pero primero... 

    ¿Qué es exactamente Mobile QQ y a quién pertenece?

    Propiedad de Tencent y creada en 1999, QQ (o Tencent QQ, como también se conoce) es la primera y más popular plataforma de mensajería instantánea de China. 

    En la actualidad, cuenta con unos 860 usuarios activos mensuales, es una de las mayores plataformas sociales del mundo y se ha ramificado en otros canales digitales, como QQ Music y QZone, que han creado una popular cartera de aplicaciones basadas en QQ. 

    En esta guía, sin embargo, nos centraremos en QQ móvil, la versión móvil del mensajero originalmente basado en el escritorio, donde los usuarios pueden enviar mensajes a sus amigos, comprar, crear grupos, jugar, reproducir música y mucho más. 

    Piensa en Mobile QQ como la aplicación única para todo lo relacionado con el entretenimiento, la comunicación y las redes sociales en China. Pero, ¿para quién exactamente? 

    ¿Quién utiliza Tencent Mobile QQ?

    A pesar de ser la primera plataforma de mensajería en China, el 60% de los usuarios de QQ móvil son menores de 30 años. La aplicación es enormemente popular entre los jóvenes, y es una de las mejores plataformas en China para llegar a los estudiantes y a la generación Z. 

    Gran parte de esta popularidad se debe a la constante evolución de Mobile QQ y a su interfaz divertida y fácil de usar, que lo han convertido en el destino número 1 para los adolescentes chinos, a pesar de la feroz competencia. 

    ¿Cuál es la diferencia entre QQ móvil y WeChat?

    Si estás sopesando tus opciones, quizá te preguntes qué lugar ocupa WeChat en todo esto. Al fin y al cabo, ambas plataformas son propiedad de Tencent y se utilizan para la mensajería online.

    Sin embargo, a pesar de sus similitudes, WeChat y QQ atraen a usuarios muy diferentes.

    En comparación con la base de usuarios muy jóvenes de Mobile QQ, WeChat atrae a una gama mucho más amplia de grupos de edad, lo que hace que QQ sea una mejor opción para dirigirse a los jóvenes. 

    Entonces, ¿por qué las marcas internacionales deberían invertir en la publicidad de QQ?

    Aunque Tencent tiene toda una serie de canales para anunciarse, Mobile QQ tiene muchos puntos de venta que vale la pena considerar:

    1. Es la segunda plataforma de medios sociales más grande de China  

    Con más de 860 millones de usuarios activos mensuales, QQ es la segunda aplicación de redes sociales de China, después de WeChat, y la séptima del mundo.

    2. QQ es la aplicación más popular entre los jóvenes

    Como ya hemos comentado, los estudiantes y los adolescentes de China han hecho suyo Mobile QQ, disfrutando de su joven base de usuarios y de sus funciones interactivas. Para los anunciantes internacionales, esto supone una oportunidad única de fidelizar a sus clientes en China desde el principio. 

    3. El QQ móvil le permite dirigirse a quien necesita

    ¿Quiere dirigirse a los nuevos estudiantes universitarios de las ciudades de primer nivel? No hay problema. QQ móvil permite a las marcas llegar a segmentos muy específicos de sus usuarios según su ubicación, edad, sexo, intereses y mucho más. 

    4. También podrás contactar con los usuarios de QZone

    Gracias a las funciones publicitarias integradas de Tencent, las marcas en Mobile QQ podrán dirigirse a los usuarios de la red social conectada a la aplicación, QZone, que cuenta con más de 600 millones de usuarios activos mensuales.

    5. QQ tiene capacidades de compra incorporadas 

    Gracias a la colaboración entre Tencent y JD.com, uno de los mayores sitios de comercio electrónico de China, Mobile QQ permite a los usuarios comprar productos directamente en la aplicación. Esto ofrece una gran oportunidad para que los anunciantes se dirijan a los usuarios de QQ y les vendan en un solo bucle directo. 

    6. El QQ móvil podría ser una oportunidad sin explotar 

    Aunque muchas empresas internacionales están despertando a WeChat, no hay tantas que conozcan QQ y su funcionamiento como canal de marketing. Utiliza esto a tu favor y podrás adelantarte rápidamente a tu competencia. 

    ¿Quiere establecer su presencia en China?

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    Publicidad en QQ móvil: ¿qué tipos de anuncios están disponibles en la plataforma?

    Hay cinco opciones clave de publicidad en QQ Móvil:

    1. Anuncios de promoción de la marca

    Los anuncios de promoción de marcas, que aparecen en una de cada tres páginas de la página principal de QQ, son una forma de banner o anuncio emergente que promociona una marca concreta. La mayoría de los anuncios enlazan directamente con el sitio web de una marca, dependiendo de la campaña en cuestión. 

    Los anuncios de promoción de la marca pueden ser vídeos o imágenes.

    2. Anuncios de promoción de aplicaciones 

    Al igual que los anuncios de promoción de marcas, los anuncios de aplicaciones aparecen en una de cada siete páginas de la página principal de QQ, y enlazan a los usuarios directamente con una página de descarga para instalar la aplicación correspondiente. 

    Estos juegos son muy populares en QQ, ya que muchas marcas buscan dirigirse a su base de usuarios jóvenes.

    3. Anuncios de promoción de productos

    Al ver un contenido de vídeo en QQ, los usuarios recibirán un anuncio emergente para promocionar un nuevo producto o servicio

    Una vez que hagan clic, serán dirigidos a una página de destino para comprar lo que se anuncia, ya sea en el propio QQ a través de JD.com, o en una plataforma externa.

    4. Anuncios de promoción de la tienda 

    Los anuncios de tiendas aparecen tanto en la página de inicio de QQ del usuario como en los vídeos, promocionando las tiendas online. En ambos casos, los usuarios serán dirigidos al sitio web de la tienda, donde podrán comprar productos, una vez más, a través de la integración de JD.com o de una plataforma externa. 

    5. Grupos de fans de KOL

    Los grupos de fans son cuando los influencers de QQ (o KOL) invitan a sus fans a un gran grupo de chat, y les promocionan productos para ganar dinero. Si una marca quiere conectar con un nicho muy específico, asociarse con un grupo de fans de KOL sería una gran manera de conseguirlo. 

    Las marcas podrían incluso crear sus propios grupos de fans, en función de su popularidad y visibilidad en China. Las promociones, como los descuentos exclusivos para fans, podrían suscitar cierto interés.

    ¿Cuánto cuesta la publicidad en QQ?

    Al igual que con cualquier otro sistema basado en las pujas, no hay un coste fijo por anunciarse en QQ Móvil.

    En cambio, tu CPM (coste por mil impresiones) dependerá de a quién te dirijas, de los formatos publicitarios que utilices y de lo competitivo que sea tu sector

    Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a optimizar los costes de tus anuncios QQ hoy mismo. 

    Cómo llevar a cabo una campaña de anuncios QQ con éxito: 3 consejos principales (y algunos ejemplos fantásticos de los que aprender)

    Hay mucho que hacer para crear campañas de QQ que hagan clic: 

    1. Incorpore elementos interactivos a su campaña 

    Campaña publicitaria de MAC qq con KOLs

    Recuerda que QQ es utilizado por usuarios jóvenes que quieren divertirse e interactuar con las campañas publicitarias. La mejor manera de hacerlo es incorporar algún tipo de juego en tus anuncios de QQ, dependiendo del sector al que pertenezcas. 

    Esta estrategia funcionó de maravilla para MAC, que promocionó su línea de barras de labios con temática de juegos con la ayuda de populares influencers y anuncios emergentes en Tencent QQ. Tuvo tanto éxito que la colección se agotó en solo 24 horas y le dio a MAC el valor de un mes de ventas en un solo día. 

    ¿La lección? La interactividad es la clave. Si los usuarios pueden participar en tus campañas de QQ, es mucho más probable que tengan éxito. 

    2. Asociarse con KOLs 

    Si estás invirtiendo en publicidad de pago, asociarte con KOLs es una gran manera de respaldarla. Ya sea a través de grupos de fans, actualizaciones de estado promocionales o contenidos de vídeo, los líderes de opinión clave en QQ transmitirán tu mensaje de marketing directamente a sus fieles seguidores. 

    Por ejemplo, el lanzamiento de Brawl Stars de Supercell. 

    Para estrenar el juego para móviles en China, Supercell se asoció con Lisa, del grupo de pop "BlackPink". Lisa tiene muchos seguidores en China y apareció en varios anuncios del juego en los canales QQ. Esto aumentó la popularidad del juego y le dio una amplia cobertura mediática.

    ¿La lección? La combinación de los métodos de publicidad tradicionales con el marketing KOL le dará la cobertura que necesita en QQ. 

    3. No te olvides de QZone

    Todos los usuarios de Mobile QQ tendrán también una cuenta en QZone, la red social integrada en la aplicación. Juntas, las dos plataformas tienen un alcance sin precedentes de más de mil millones de usuarios , por lo que invertir en ambos canales logrará el máximo impacto. 

    La campaña interactiva "Zona de inocencia infantil" de Oreo, por ejemplo, logró atraer más de 130 millones de impresiones en QZone, junto con anuncios publicitarios en Mobile QQ. 

    ¿La lección? Crear una campaña multiplataforma para QQ garantizará el máximo éxito. 

    ¿Preparado para empezar con tus campañas publicitarias en QQ? 

    ¡No tan rápido!

    El QQ móvil es una plataforma enormemente gratificante para invertir, pero no está exenta de riesgos.

    Hay reglamentos difíciles de manejar, interfaces complicadas de entender, e informes que fallan gravemente. 

    Por eso hemos creado AdChina.io: la herramienta definitiva, todo en uno, para eliminar esos riesgos, de una vez por todas. 

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