Guía para principiantes de la publicidad tuitera en China

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    En la última década, China se ha convertido en un mercado increíblemente valioso para las empresas extranjeras, sobre todo porque el gasto de los consumidores sigue aumentando. 

    Por ejemplo: En el Día de los Solteros de 2018 (una de las principales fiestas de las compras online en China), las ventas en todas las plataformas superaron las del año anterior en un 31% , superando las cifras del Black Friday y el Cyber Monday juntos. De hecho, el Día de los Solteros de 2019 supuso más de 30.000 millones de dólares en ventas en menos de 24 horas.

    Este inmenso poder adquisitivo es un gran incentivo para las empresas que se dirigen a los consumidores chinos. 

    Pero... ¿cómo se llega a estos consumidores?

    Por decirlo claramente: una estrategia publicitaria eficaz -en la plataforma publicitaria adecuada- es crucial para tener impacto en un mercado tan competitivo. 

    En este artículo, le guiaremos a través de una de las plataformas publicitarias más potentes que existen actualmente en China: Toutiao.

    Entonces, ¿qué es la publicidad en Toutiao y qué puede hacer por su negocio? 

    Entonces... ¿qué es Toutiao? 

    Toutiao (también conocido como Jinri Toutiao, "titulares de hoy") es una plataforma en línea dedicada a compartir diversas noticias e información. Utiliza el aprendizaje automático para analizar las preferencias de lectura individuales y adaptar el contenido a cada usuario, potenciando la relevancia para maximizar el compromiso. 

    Toutiao es propiedad de ByteDance, la empresa que está detrás del fenómeno mundial TikTok. Las aplicaciones tienen en conjunto más de 1.500 millones de usuarios activos al mes (o más de 700 millones al día).

    Toutiao ofrece a los usuarios una forma cómoda de leer las historias que realmente quieren leer en función de sus preferencias. Como Toutiao agrega tanto noticias como vídeos (de la popular plataforma para compartir vídeos, Douyin), hay una gran variedad de medios para consumir. 

    ¿Por qué anunciarse en Toutiao?

    Las empresas de fuera de China pueden tener dificultades para llegar a su público con los métodos tradicionales de publicidad. Las herramientas internacionales suelen estar bloqueadas, la cultura puede ser difícil de penetrar para los recién llegados y hay que tener en cuenta la falta de flujo de datos. 

    Pero Toutiao ofrece una forma más fácil, cómoda y rentable de anunciarse en China. La aplicación conecta a las marcas con una audiencia de más de 260 millones de usuarios activos mensuales, creando una valiosa oportunidad para acceder a este inmenso mercado. 

    Además, Toutiao ofrece numerosas formas de dirigirse a los usuarios, entre ellas: 

    objetivo de toutiao

    La mayor ventaja de la publicidad en Toutiao es su personalización basada en la IA. 

    La aplicación encuentra automáticamente a los usuarios con más probabilidades de interesarse por tus productos o servicios. Así, tus anuncios se muestran siempre a los usuarios adecuados, ayudándote a evitar la pérdida de tiempo y dinero.

    Como los anuncios de Toutiao se presentan mezclados con contenido orgánico, es más probable que la gente se comprometa con ellos. 

    Ylo que es mejor, la publicidad de Toutiao funciona para empresas de diversos sectores, entre ellos:

    las mejores industrias para la publicidad de toutiao

    ¿Qué tipos de anuncios están disponibles en Toutiao?

    Las marcas que se anuncian en Toutiao pueden aprovechar los múltiples formatos publicitarios de dos tipos principales:

    Anuncios de alimentación (con texto con imagen, carrusel o vídeo)

    anuncios de alimentación toutiao

    Anuncio abierto de portada completa

    Estos anuncios llenan la pantalla del dispositivo, pudiendo elegir entre un formato de banner grande o múltiples imágenes pequeñas

    Los dos formatos de anuncios ofrecen a las empresas una gran flexibilidad, permitiéndole crear anuncios adaptados a las preferencias específicas de los consumidores. 

    ¿Cuánto cuesta la publicidad de Toutiao?

    Toutiao cobra a los anunciantes de las siguientes maneras:

    • Coste por adquisición (CPA): las marcas que utilizan este método sólo pagan tras una conversión exitosa. 
    • Coste por Milenio optimizado (OCPM). Este tipo de puja utiliza la tecnología de IA y proporciona una mejor segmentación de sus anuncios. 
    • CPM y CPC
    • Coste por visionado: es para los anuncios de vídeo, y cuenta los visionados cuando un anuncio se reproduce durante al menos 10 segundos

    Cada tipo de pago ofrece sus propias ventajas. Para asegurarse de que elige la configuración correcta para su negocio, herramientas como AdChina.io pueden guiarle desde el principio hasta el final de la campaña, teniendo en cuenta su ROI.

    Lea nuestro artículo sobre el coste de la publicidad en China para saber cómo se comparan los distintos canales.

    ¿Cómo puedo crear una cuenta en Toutiao?

    La creación de una cuenta en Toutiao puede ser un proceso complicado para las empresas, especialmente las que tienen su sede fuera de China. 

    ¿Por qué? Bueno, la aplicación pide a los usuarios que envíen y confirmen su número de teléfono chino al principio del proceso. Obviamente, esto es un problema importante si operas, por ejemplo, en Estados Unidos o Europa. 

    Además de esto, el resto del proceso de registro implica subir una foto de un documento de identidad, una fotocopia de la licencia de negocios y más.

    Todos estos factores pueden hacer que la creación de una cuenta de Toutiao sea un reto que requiera mucho tiempo para las marcas. 

    Pero trabajar con AdChina.io facilita la publicidad en Toutiao. 

    Puede configurar sus anuncios de Toutiao en unos pocos y rápidos pasos, seguir sus campañas, medir sus resultados y comprender el rendimiento de sus anuncios en una plataforma completamente en inglés. 

    Nuestro avanzado panel de informes le permite acceder de forma sencilla a datos fáciles de entender. Podrá tomar decisiones informadas sobre su publicidad en Toutiao y disfrutar de la máxima rentabilidad.

    ¿Quiere empezar a trabajar en China?

    AdChina.io es una de las formas más fáciles de empezar a hacer publicidad en más de 10 canales en China. Realiza campañas en múltiples plataformas desde un único panel de control para llegar a tu público objetivo. Crear una cuenta gratuita para empezar.

    ¿Cómo puedo empezar a publicar anuncios de Toutiao con éxito? 

    El primer paso para crear anuncios de Toutiao con éxito es entender a su público objetivo, como en cualquier forma de marketing. Además de esto, hay 3 factores más que hay que tener en cuenta para ejecutar anuncios de Toutiao con éxito:

    Ubicación de los anuncios 

    Diferentes empresas pueden elegir diferentes canales disponibles con Toutiao como Douyin (Tiktok en China) y Xigua, y Huoshan. Mientras que los canales como Douyin son más adecuados para la industria del entretenimiento, Toutiao es más adecuado para las marcas de consultoría y educación.

    La ubicación de los anuncios también debe variar en función de sus objetivos. Mientras que los anuncios de portada completa son más adecuados para las campañas de marca, los anuncios de alimentación se centran mucho más en la conversión.

    Creativos de marketing

    Los creativos de marketing desempeñan un papel fundamental en el éxito de su campaña. La mayoría de las marcas extranjeras no tienen una idea clara sobre qué tipo de imágenes resonarán en el público chino. Sin embargo, sin una idea clara al respecto, sus anuncios no tendrán éxito.

    En función del canal en el que esté realizando su campaña, sus creatividades de marketing deben ser diferentes.

    Dirigido a

    Toutiao puede ayudarle a llegar a sus consumidores más importantes en China en función de su sexo, edad, ubicación, comportamiento, etc. Establezca la orientación correcta para llegar a sus clientes más valiosos.

    Tu turno

    Ahora que hemos repasado los aspectos básicos de la publicidad en Toutiao, es el momento de conocer tu opinión. ¿Has pensado en anunciarte en Toutiao? ¿Cómo fue tu experiencia? Háganoslo saber en la sección de comentarios más abajo.

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