Der maßgebliche Leitfaden zur Gewinnung von mehr chinesischen Kunden mit WeChat-Werbung.

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    Warum WeChat das wichtigste Medium für Ihr China-Marketing ist.

    WeChat, oder Weixin, wie es in China genannt wird, ist das "sozialste" soziale Medium der Welt! Wie keine andere App unterstützt es auf einzigartige Weise so viele Aspekte des chinesischen Alltagslebens von über einer Milliarde monatlicher (900 Millionen täglicher) Nutzer. Um als Verbraucher oder Unternehmen in China erfolgreich zu sein, ist es daher entscheidend, dass Sie Ihr digitales WeChat-Werbeprogramm von Anfang an richtig gestalten!

    Dieser Leitfaden für WeChat-Werbung führt Sie durch die Anmeldung bei WeChat mit einem kostenlosen persönlichen Konto und die Einrichtung des vielseitigeren offiziellen Kontos für Ihr Unternehmen sowie die Einholung der erforderlichen Genehmigung für Werbung auf Chinas Super-App. Anschließend optimieren wir Ihr digitales Marketing auf WeChat, indem wir Ihnen die richtige Struktur der wichtigsten Anzeigenblöcke zeigen, Beispiele für erfolgreiche Kampagnen liefern und einige einfach umzusetzende fortgeschrittene Techniken und Überlegungen vorschlagen.

    Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie auf WeChat in China werben können.


    Führen Sie Ihre Marke in den chinesischen Alltag ein und integrieren Sie sie.

    WeChat ist ein riesiges Netzwerk aus vielen Gruppen und Gemeinschaften - ein miteinander verbundenes "soziales Ökosystem", in dem die Menschen die Plattform im Laufe ihres Tages oder ihrer Woche ständig nutzen, Inhalte posten und teilen, Marken folgen und spezielle Miniprogramme nutzen, um den Weg zu Orten zu finden, Produkte zu vergleichen und zu kaufen und verschiedene Rechnungen zu bezahlen. Es gibt also eine ganze Reihe von Gelegenheiten, bei denen die Markengeschichte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung leicht in den Alltag Ihrer besten Interessenten und Stammkunden integriert werden kann.

    Umfassende WeChat-Dienste: Leistungsstarkes Marketing 

    In die Hände eines jeden Vermarkters gelegt

    WeChat ist für chinesische Unternehmen ein zentraler Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie in den sozialen Medien, um Informationen auszutauschen und ihre Marken zu stärken. Ausländische Vermarkter können von dieser schnellen Entwicklung hin zum Conversational Commerce in China profitieren, d. h. E-Commerce über Chat/Nachrichten, zusätzlich zu den Posting-Funktionen im Stil der sozialen Medien, dem Mini-Webbrowser und den Miniprogrammen, die es den Unternehmen ermöglichen, ein komplettes E-Commerce-Angebot vollständig innerhalb der WeChat-App anzubieten.

    Screenshot der Plattform AdChina.io

    Offizielle Konten

    WeChat ermöglicht es Unternehmen außerhalb Chinas, sich zu qualifizieren und als offizielles Konto bei WeChat zu registrieren. Dadurch können sie sowohl Privatpersonen als auch anderen Unternehmen Feeds schicken, um sie mit Informationen und Dienstleistungen zu versorgen. 

    Es gibt drei Arten von offiziellen Konten: Dienstkonten, Abonnementkonten und Unternehmenskonten. Sobald eine Einzelperson oder ein Unternehmen eine bestimmte Art von Konto eröffnet hat, kann es nicht mehr geändert werden. Offizielle Konten von Unternehmen und anderen Organisationen können dann eine Verifizierung auf WeChat beantragen, die 300 RMB (etwa 45 USD) kostet. Andere offizielle Konten dienen als Online-Serviceplattform für die bequeme Verlängerung von Visa oder Kreditkarten und die Vorregistrierung in Krankenhäusern oder Arztpraxen usw.

    Abonnementkonto versus Servicekonto

    Ein WeChat-Abonnementkonto ist die Grundform eines Geschäfts- oder Privatkontos, das Push-Inhalte und Benachrichtigungen für abonnierte Follower ermöglicht, die im Abonnementbereich der WeChat-Nachrichten eines Nutzers angezeigt werden. Diese Konten unterstützen nicht den WeChat-Zahlungsdienst.

    Das Servicekonto ist für Unternehmen oder Organisationen gedacht, die erweiterte Funktionen in WeChat benötigen. Es bietet mehr Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) als Abonnementkonten. Dies ermöglicht es anspruchsvolleren Unternehmen, ihre eigenen Anwendungen auf der Grundlage von WeChat-APIs zu erstellen. Diese technische Funktionalität ermöglicht es diesen Nutzern, die Informationen zu sehen, wenn sie ihre Nachrichtenseite aufrufen. Servicekonten unterstützen auch den WeChat-Zahlungsdienst und erfordern daher zusätzliche Dokumente während des Antragsverfahrens.

    WeChat Momente

    WeChat Marketing in China Telefon Foto

    Moments ist das, was WeChat als sozialer Feed mit Aktualisierungen von Freunden bezeichnet hat. Es ermöglicht den Nutzern, Bilder, Texte und Kommentare zu posten, Musik und Artikel zu teilen sowie "Likes" zu posten. Darüber hinaus kann Moments auch mit den eigenen Facebook- und Twitter-Konten verknüpft werden, wenn diese nicht eingeschränkt sind, und kann so geplant werden, dass Moments-Inhalte automatisch direkt auf diesen beiden anderen Plattformen gepostet werden.

    WeChat Pay Zahlungsdienste

    In China haben über 80 Prozent der WeChat-Nutzer (etwa 800 Millionen Verbraucher) Bankkonten sowie Visa-, MasterCard- und JCB-Kreditkarten vertrauensvoll mit der digitalen Geldbörse von WeChat verknüpft, um sofort mobile Zahlungen zu tätigen und Geld an Kontakte zu senden.

    Es ist durchaus üblich, die App anstelle von Bargeld für schnelle, persönliche Einkäufe im Laufe des Tages zu nutzen, monatliche Rechnungen zu bezahlen, Waren und Dienstleistungen zu bestellen und Geld an andere zu überweisen, da WeChat-Zahlungen praktisch überall akzeptiert werden.

    Bezahldienste haben sich als entscheidendes Element für den Aufbau und die Aufrechterhaltung des riesigen "sozialen Ökosystems" von WeChat erwiesen, in dem die Nutzer zunehmend den Messaging-Dienst nutzen, Inhalte posten und teilen, Marken folgen und Miniprogramme nutzen, um Orte zu finden, Produkte zu kaufen und Dinge zu bezahlen.

    WeChat Mini-Programme

    2017 führte WeChat "Mini-Programme" ein, die eine App innerhalb einer App darstellen. Unternehmen können Mini-Apps im WeChat-System erstellen, die mit JavaScript und einer proprietären API implementiert werden. Die Nutzer können diese innerhalb der WeChat-App installieren. Im Januar 2018 meldete WeChat einen Rekord von 580.000 Mini-Programmen. Mit einem Programm konnten Verbraucher einen Quick-Response-Code (QR) an einer Supermarktkasse scannen, um mit ihrer mobilen Geldbörse zu bezahlen. Miniprogramme ermöglichen es verschiedenen Unternehmen, sofort an ihre Kunden zu verkaufen und mit WeChat Pay zu bezahlen.

    Effizientes Erreichen und Ansprechen der gewünschten Kunden

    WeChat hat eine große Anzahl und ein breites Spektrum an Nutzern unterschiedlichen Alters. Unternehmen, die auf WeChat Werbung schalten, haben ein breites Spektrum an potenziellen Kunden.

    Werbetreibende können ihre besten Kunden anhand bestimmter demografischer Merkmale wie Geschlecht, Alter, Ausbildung, Branche, Interessen, Standort, Mobilgeräte und Mobilfunkanbieter genau ansprechen. Einige psychografische Tendenzen in Bezug darauf, wie Nutzer auf WeChat agieren und reagieren, können ebenfalls angegeben werden.

    Beziehungen vertiefen und mehr an bestehende Kunden verkaufen

    Es stimmt zwar, dass Sie sich aktiv um bestehende und frühere Kunden kümmern sollten und dies wahrscheinlich auch tun, aber die meisten Verbraucher werden während ihrer geschäftigen Woche mit Konkurrenzangeboten und anderen Nachrichten bombardiert. Daher muss Ihre Marke sie auch dann erreichen, wenn sie nicht aktiv an unmittelbaren Kaufentscheidungen beteiligt sind, um sie zu schützen. Die Verbindung mit der riesigen Basis potenzieller Kunden von WeChat könnte also der entscheidende Faktor sein, um Nutzer von Interessenten zu Kunden zu machen, indem man Inhalte versendet, die informieren, aufklären und einen starken, bleibenden Eindruck hinterlassen.

    LEICHT VERSTÄNDLICHE WERBEMÖGLICHKEITEN

    WeChat Anzeigengrößen

    WeChat hat für seine verschiedenen Werbeprogramme die Größen der Anzeigenblöcke auf fünf gängige Formate gestrafft, damit sie bequem ausgetauscht werden können: MR Hinweis: Abschnitt muss überarbeitet werden...

    640×800 Bild + Text WeChat Momente

    800×800 Bild + Text WeChat Momente

    800×640 Bild + Text WeChat Momente

    114×114 Bild + Text Offizielle Konto-Bannerwerbung

    582×166 Bild Offizieller Kontobanner

    Dann können Sie die VI (visuelle Identität) und MI (mentale Identität) Ihrer Markenpersönlichkeit durch anklickbare HTML (H5) Landing Pages, verlinkte Videos sowie Ihre Website oder eine E-Commerce-Plattform wie Taobao, T-Mall oder eine branchenspezifische Website kreativ präsentieren.

    WeChat Momente

    Werbung auf "Moments" ist wie eine Kreuzung zwischen den Facebook-Anzeigen auf der Seite und dem Newsfeed - wo du die Beiträge und Updates deiner Freunde siehst. Anzeigen sehen hier genauso aus wie normale Moments-Posts, jedoch mit einem zusätzlichen "Sponsored"-Tag in der oberen rechten Ecke.

    Moments-Anzeigen können verwendet werden, um für ein offizielles Konto oder eine Kampagne zu werben, Nutzer zum Herunterladen einer App zu ermutigen, Gutscheine zu verteilen und standortbezogene Werbeaktionen zu starten.

    Bevor WeChat Moments-Anzeigen im Jahr 2015 eingeführt wurden, war der Moments-Bereich bereits häufig zu einem Ort geworden, an dem Marken für sich selbst werben konnten. 

    Zu Beginn kaufte ein Werbetreibender eine Kampagne, die sich an 600 persönliche Konten richtete, wobei jedes dieser "qualifizierten" Konten mehr als 500 Kontakte haben musste, um in das Netzwerk aufgenommen zu werden. Die qualifizierten Konten leiteten dann Werbebotschaften an ihre "Freunde" weiter. Auf diese Weise konnte ein Vermarkter potenziell über 300.000 WeChat-Nutzer pro Kampagne erreichen. Wie Sie sich vorstellen können, war dies ein sehr manueller und zeitaufwändiger Prozess.

    Mit WeChat Moments können Marken heute auf viel ausgefeiltere Weise bei ihrer Zielgruppe werben:

    Eine Moments-Anzeige kann Folgendes enthalten: 

    • Markenname (basierend auf dem Eintrag im offiziellen Konto)
    • Profilfoto oder Bild
    • Eine kurze Beschreibung (bis zu 40 Zeichen)
    • Bis zu 6 Bilder oder ein 6-15 Sekunden langes Video
    • Link(s) zu einer HTML5-Seite (H5) oder einem Mini-Programm

    Optionen für die Ausrichtung

    • Ort: unterstützt Provinz, Stadt oder Bezirk
    • Geschlecht und Alter: 5 bis 60 Jahre alt 
    • Ausbildung: PhD, Master, Bachelor, High School, Grundschule (K-8)
    • Familienstand: ledig, verheiratet, frisch verheiratet, ein Kind erziehend
    • Mobiltelefon: ausgewählt nach Betriebssystem (iOS, Android), Art des verwendeten Netzes
    • Interessen: 18 Kategorien und 122 Unterkategorien: Autos, Kosmetik, Gesundheit, Haushaltselektronik, Bildung, Kindererziehung, Unterhaltung, Finanzen, Immobilien, Möbel, Mode, Finanzen und Wirtschaft, persönliche Dienstleistungen, Politik und Recht, professionelle Dienstleistungen, Kosmetik, Haushaltselektronik, Sport, Schmuck, Handtaschen/Taschen, Uhren, Schuhe, Reisen, Schmuck, Politik und Recht, Luxusgüter, Getränke und Internet.
    • WeChat-Verhalten: Sie folgen derzeit Ihrem öffentlichen Konto, Sie nutzen bereits Ihre App, Sie haben einen WeChat-Gutschein über eine Anzeige erhalten, Sie haben sich zuvor für Ihre Anzeigen interessiert, und Sie entfernen Nutzer, die nicht an Ihren Inhalten interessiert sind. Seit Kurzem ist auch Lookalike Audience Targeting verfügbar.

    Aufruf zum Handeln

    Wenn der Nutzer auf die Schaltfläche oder den hervorgehobenen Text klickt, wird er auf eine in H5 entwickelte WeChat-Landingpage weitergeleitet, die auf einem von Tencent (WeChat) gehosteten Server liegt, um die Verfügbarkeit sicherzustellen. Diese Seite kann zusätzliche Informationen über das Produkt enthalten, zusammen mit einem Call-to-Action. Wenn der Besucher auf diese neue Schaltfläche oder auf einige zusätzliche hervorgehobene Wörter klickt, gelangt er auf eine weitere Seite mit weiteren Unternehmens-, Produkt- oder Serviceinhalten und -bildern sowie der Möglichkeit, neue Aktionen auszuführen, z. B. einem Konto zu folgen, einen Gutschein zu beantragen, eine App herunterzuladen usw.

    WeChat Moments Werbekosten

    WeChat Moments-Anzeigen verwenden ein CPM-Preismodell (Cost-per-thousand-Impressions), das auf zwei Arten funktioniert:

    Bietsystem mit flexibler Zielgruppenansprache und einem Mindestumsatz von 1.000 RMB (ca. 160 USD) pro Tag

    Planmäßige Preisgestaltung für Werbetreibende mit einem vordefinierten Medienplan und geografischen Zielmarkt (unterteilt in drei Gruppen: Kernstädte, Großstädte und andere Städte)

    Diese Anzeigen kosten zwischen 50 RMB und 150 RMB (ca. 7,50 USD bis 21,50 USD) TKP für statische Bildanzeigen, je nachdem, in welchen Städten die Anzeige geschaltet wird und ob die Anzeige hauptsächlich aus Text und einem einzigen Foto besteht oder mehrere Fotos enthält. Videowerbung auf WeChat kostet zusätzlich 20 %.

    Beispiele und anatomische Aufschlüsselung der Anzeigen hier

    Moments-Werbung ist beschränkt auf:

    - In Festlandchina registrierte Unternehmen oder vollständig in ausländischem Besitz befindliche Unternehmen (Wholly Foreign-Owned Enterprises)   

    (WFOE), die bereit sind, mindestens 50k RMB (~$8.000 USD) zu investieren

    - Ausländische Unternehmen können $1.500 - $8.000 USD pro Kampagne ausgeben

    Chinesische Unternehmen können sich unter folgendem Link bewerben: http://ad.weixin.qq.com/ (http://ad.weixin.qq.com/)

    Für ausländische (nicht-chinesische) Unternehmen arbeitet ein spezielles Tencent-Team. 

    AdChina.io hat Hunderten von Marken geholfen, den chinesischen Markt zu erreichen. Um zu sehen, wie AdChina.io Ihnen helfen kann, problemlos mit Werbung auf Top-Kanälen zu beginnen , erstellen Sie noch heute ein kostenloses Konto.

    WeChat-Konto-Anzeigen (Standard-Banner)

    Moments-Anzeigen können verwendet werden, um für ein offizielles Konto oder eine Kampagne zu werben, Nutzer zum Herunterladen einer App zu ermutigen, Coupons zu verteilen und durch standortbezogene Aktionen eine unmittelbarere Aktion auszulösen. 

    Ähnlich wie bei der WeChat Moments-Werbung kann man eine Zielgruppe auswählen. Sie können jedoch nicht kontrollieren, auf welchen offiziellen WeChat-Konten Ihre Anzeigen erscheinen. Sie werden nach Verfügbarkeit in "Slots" in WeChat geschaltet, die durch Ihre demografische Auswahl bestimmt werden.

    WeChat-Werbebanner enthalten: 

    • Ein Markenlogo
    • Offizieller Kontoname 
    • Eine Schlagzeile

    CPM oder CPC-Preisgestaltung

    Bannerwerbung auf WeChat erfordert eine Mindestverpflichtung von 50.000 RMB (ca. 7.250 USD) sowohl für lokale Unternehmen (einschließlich registrierter WFOEs) als auch für ausländische Unternehmen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese "Verpflichtung über mehrere Kampagnen oder Medienkäufe verteilt werden kann.

    Je nach Stadtgröße beträgt der CPM-Preis für Kernstädte wie Peking und Shanghai 20 RMB (3,60 USD) pro Tausend, mittlere bis große Städte erhalten 15 RMB (2,95 USD) pro Tausend, und andere chinesische Städte können für nur 15 USD (etwa 2,15 USD) pro Tausend angesprochen werden.

    Die Kosten pro Klick (CPC) für WeChat-Werbung beginnen bei 0,50 RMB (0,07 USD) für Banner-Anzeigen.

    Aufruf zum Handeln

    Wenn der Nutzer auf das Banner klickt, gelangt er auf eine chinesische Landing Page mit zusätzlichen Informationen über das Produkt und einem Call-to-Action. Wenn der Besucher auf die CTA-Schaltfläche oder einige hervorgehobene Wörter klickt, gelangt er auf eine andere chinesische Landing Page, auf der er weitere Aktionen durchführen kann, z. B. einem Konto folgen, einen Coupon einlösen, eine App herunterladen usw.

    Bannerwerbung wird an drei Stellen angezeigt:

    • Das Ende des WeChat-Artikels
    • Mitte des WeChat-Artikels
    • Pre-Roll (im Vorfeld) eines Videos innerhalb des WeChat-Posts

    Hier finden Sie Beispiele, wie sie aussehen (Anatomie einer Anzeige)

    Sie möchten in China Fuß fassen?

    AdChina.io ist einer der einfachsten Wege, um mit Werbung auf mehr als 10 Kanälen in China zu beginnen. Starten Sie Kampagnen auf mehreren Plattformen über ein einziges Dashboard, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Ein kostenloses Konto erstellen um loszulegen.

    Two-Way-Pick-Bannerwerbung

    Die 2016 eingeführte Two-Way-Pick-Bannerwerbung enthält:

    • Ein größeres Bild
    • Der Markenname
    • Ein Logo 
    • Eine "Mehr erfahren"-Schaltfläche, die die Nutzer zu einer HTML 5 (H5) WeChat-Landing Page führt 

    Der Hauptunterschied zwischen klassischen WeChat-Bannern und Two-Way-Pick-Anzeigen besteht darin, dass letztere auf einer leistungsabhängigen Preisbasis verfügbar sind: Eine Vereinbarung zwischen einem Konto und einem Werbetreibenden: Das offizielle Konto erhält einen direkteren Anreiz und der Werbetreibende hat eine bessere Kontrolle über die Zielgruppenansprache und die Kampagnenleistung. 

    Wenn zum Beispiel ein Artikel des Kontos zuvor rund 100k Aufrufe hatte, sollten die erwarteten Aufrufe zwischen 80k und 150k liegen. Das offizielle Konto erhält nur dann den vollen Preis, wenn die versprochenen Aufrufe erreicht wurden. Andernfalls erhält er nur einen proportionalen Anteil des vollen, geschätzten Preises. In jedem Fall erhält WeChat einen Anteil an den Werbeeinnahmen.

    Um berücksichtigt zu werden, müssen offizielle Konten mindestens 20.000 Follower haben, um Two-way-pick-Bannerwerbung zu schalten.

    Eine Marke oder ihre Agentur kann das/die offizielle(n) Konto/Konten auswählen, auf dem/denen sie die Anzeigen schalten möchte, was eine bessere Zielgruppenansprache ermöglicht. Darüber hinaus wird den potenziellen Besuchern eine Auswahl an Schaltflächen präsentiert, mit denen sie besser erkennen können, welche Inhalte sie als Nächstes sehen möchten, was sowohl das Nutzererlebnis als auch die Konversionsrate des Werbetreibenden verbessert.

    Hochwertig, aber mit einem hohen Budget.

    Ein Nachteil ist, dass Tencent (die Muttergesellschaft von Wechat) diese Anzeigen derzeit nur zu einem Mindestpreis von 500.000 RMB (~74.500 USD) für größere Werbekunden anbietet - aber es ist ein vielversprechendes Zeichen für die Entwicklung der WeChat-Werbung!

    Die besten Beispiele für WeChat-Kampagnen finden Sie in unserem Blogbeitrag:
    Best WeChat Campaign Examples

    Fortgeschrittene Techniken und Vorgehensweisen

    Im Allgemeinen sind die Moments-Anzeigen, die weniger als zwei Minuten gut abgestimmten und ansprechenden Mixed-Media-Inhalt (Text, Bilder, Videos, Kauflinks usw.) enthalten, am erfolgreichsten.

    Die beliebtesten und effektivsten Moments-Anzeigen enthalten visuell ansprechende Bilder und peppige Videos, die unterhalten und/oder fesseln und so die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

    Programme für Einflussnehmer oder wichtige Meinungsführer (KOL)

    Ähnlich wie beim Influencer-Marketing im Westen können Sie einen beliebten WeChat-Blogger dafür entlohnen, dass er Werbeartikel über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung schreibt oder ein Werbebanner am unteren Ende eines Inhaltsbeitrags platziert. 

    Wie Sie sich vorstellen können, ist die Influencer- oder KOL-Wirtschaft in China phänomenal. Und wenn Sie den/die richtigen Influencer für Ihre Marke finden, kann dies ein erstaunlicher Vorteil sein, um Marktanteile zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.

    Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit von L'Oréal China mit Papi Jiang, einerbeliebten Influencerin und Online-Bloggerin mit über 10 Millionen Followern. Weit über eine Million Menschen sahen sich ihr WeChat-Video an, in dem sie die Schönheitsprodukte von MG, einer Kosmetikmarke von L'Oreal, vorstellte!


    Optimieren Sie H5 Landing Pages für optimale WeChat-Kampagnen

    China ist eine hochgradig mobile Gesellschaft, so dass WeChat-Werbung eher auf die Nutzung von HTML5 (H5) WeChat-Landingpages angewiesen ist, da diese zu einem integralen Bestandteil digitaler Kampagnen geworden sind, insbesondere auf mobilen Plattformen wie Mobiltelefonen usw. Manche Vermarkter machen den Fehler, einfache Kampagnen zu schalten, weil die Umgebung dies unterstützt. Lassen Sie dies vielmehr eine glänzende Gelegenheit für Sie und Ihr Team sein, H5 bis an seine Grenzen zu treiben und von denjenigen zu profitieren, die weniger motiviert sind oder nicht wissen, was alles erreicht werden kann.

    Hier sind also einige Tipps für Sie, wie Sie H5 für die Entwicklung von WeChat-Anzeigen besser nutzen können, um ein höheres Engagement und eine bessere Leistung beim Besuch und Teilen zu erzielen.

    Visuell ansprechend

    Attraktive Bilder steigern die Ergebnisse. Wenn Sie etwas mehr Geld für frische Fotos oder bessere Stockshots ausgeben, können Sie die Anzahl der Weiterleitungen und damit die Zahl der Seitenaufrufe erheblich steigern. Und auch ein gut gestalteter Ablauf ist ein Muss, wenn die Besucher zum endgültigen Ziel geführt werden sollen, was in der Regel auch zu einer höheren Konversion vom Einkauf zum Verkauf führt.

    Links zum Eingang löschen 

    Überraschenderweise ist die Beteiligung an vielen Anzeigen gering, weil der Weg zur Landing Page des Vermarkters unklar ist. Stellen Sie also sicher, dass Ihre klickbaren Schaltflächen und Textangebote gut sichtbar sind und betonen Sie die Anweisungen, um auf die nachfolgenden Landing Pages der Kampagne zu gelangen.

    Datenverfolgung


    Durch die Verwendung von H5 sind die Landing Pages von WeChat auch eine wertvolle Möglichkeit, wichtige und aufschlussreiche Daten für Marketingspezialisten zu sammeln, um eine anschließende Nutzersegmentierung und weitere Kommunikation durchzuführen. Dies gilt insbesondere für die Verfolgung der Beziehungskette zwischen Nutzern und den von ihnen geworbenen Freunden, die Marken identifizieren und die aktivsten und einflussreichsten Nutzer zu ihren Markenbotschaftern machen können, sowohl on- als auch offline. 

    Überlegungen zum Aufruf zum Handeln

    Wie wir bereits in diesem WeChat-Werbeleitfaden erwähnt haben, ist es von größter Bedeutung, zu bestimmen, welche "Aktion" Ihre potenziellen Kunden ausführen sollen, wenn sie Ihre Werbung sehen (z. B. auf einen Link zu Ihrer Website klicken, um weitere Informationen zu erhalten, auf eine E-Commerce-Website gehen, um Ihr Produkt jetzt zu kaufen, einen Anruf tätigen oder eine E-Mail an Ihr Kontaktzentrum senden oder einen physischen Verkaufsstandort besuchen). Wie Sie sie zu dieser Aktion verleiten, hängt also von Ihrer so genannten "Angebotsstrategie" ab. Wenn Sie Menschen dazu bringen, sich von einem Interessenten in einen Käufer umzuwandeln, muss dies sowohl für sie überzeugend als auch für Sie profitabel sein!

    Nehmen wir als Beispiel an, Sie sind ein Schuhgeschäft: Wenn Sie Ihren potenziellen Kunden mitteilen, dass Sie "die größte Auswahl an Modellen und Farben in der Region" haben, wird das wahrscheinlich im nächsten Monat auf Interesse stoßen. Führen Sie ein zeitlich begrenztes Angebot an, das besagt, dass "alle Schuhe nur dieses Wochenende 20 % reduziert sind", und Sie werden mit ziemlicher Sicherheit ein deutlich gesteigertes Interesse (und einen höheren Umsatz) während des Wochenendes verzeichnen. Für jede Art von Geschäft gibt es ein Gleichgewicht zwischen mehreren und sich ändernden Variablen, die bei der Erzeugung von Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch und Aktion (AIDA) zu berücksichtigen sind und die die Vermarkter überwachen müssen.

    Wichtige zu beachtende Vorschriften

    Sowohl die chinesische Regierung als auch die WeChat-Muttergesellschaft Tencent haben Regeln und Anforderungen für die Werbung in jeder spezifischen Branche. Wir werden diese wahrscheinlich in einem anderen Beitrag näher erläutern, aber in der Zwischenzeit sollten Sie einen Blick auf die offizielle WeChat-Website werfen.

    Abgesehen davon wissen Sie jetzt, wie Sie in China auf WeChat werben können.

    Eine Plattform macht die Verwaltung von China-Kampagnen zum Kinderspiel

    AdChina.io

    Je nachdem, wo sich Ihr Marketingteam, Ihre Agentur oder Ihr Medieneinkaufsdienst auf der Welt befindet, erschweren Zeitzonen- und Sprachunterschiede ein ohnehin schon komplexes und sich ständig weiterentwickelndes Terrain. Hinzu kommt, dass die Einhaltung der bewährten WeChat-Verfahren eine noch größere Herausforderung darstellt. 

    Clevere Vermarkter jeder Größe und jedes Kompetenzniveaus profitieren von Tools, Technologien und Ansätzen, die es Werbetreibenden, ihren Agenturen und Mitarbeitern ermöglichen, rund um die Uhr und an 365 Tagen im Jahr die Kontrolle über ihre Medienkäufe zu behalten.

    AdChina.io ist eine Plattform für die Erstellung von Anzeigen in chinesischen Medien mit einer englischen Benutzeroberfläche. Die Plattform ermöglicht die Erstellung von verschiedenen Anzeigen in einer Vielzahl von Medien in China(einschließlich WeChat). Die Plattform kann Anzeigen auf mehreren Kanälen gleichzeitig schalten, so dass Sie Ihr Werbeprogramm kanalübergreifend optimieren und überwachen können. Wenn Sie die besten Chancen für eine erfolgreiche WeChat-Marketingkampagne haben möchten, sind Sie bei AdChina.io genau richtig.

    Planen Sie eine Kampagne?

    AdChina.io ist eine der einfachsten Möglichkeiten, mit dem Verkauf in China zu beginnen. Nutzen Sie unsere Selbstbedienungsplattform, um Anzeigen zu schalten und hochwertigen Traffic zu Ihrer Verkaufsstelle zu leiten. Erstellen Sie eine Kostenloses Konto um loszulegen.
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