9 Top Chinese Commercial Advertisement Examples by Foreign Brands

Inhaltsübersicht
    Fügen Sie eine Kopfzeile hinzu, um mit der Erstellung des Inhaltsverzeichnisses zu beginnen

    Wenn es um digitales Marketing im Jahr 2020 geht, ist es wirklich ein Fall von Ost trifft West.

    Einige der größten westlichen Marken haben die enormen Möglichkeiten des chinesischen Marktes erkannt - und nutzen sie.

    Und warum? Nun, mit 800 Millionen aktiven Internetnutzern und einer Social-Media-Landschaft, wie es sie im Westen nicht gibt, sprechen die Zahlen wirklich für sich.

    Aber große Zahlen bedeuten nicht immer auch großen Erfolg. Auch der Wettbewerb spielt eine Rolle. Und davon gibt es in China reichlich .

    So, for a little inspiration, let’s turn our attention to some of the world’s biggest international brands – and discover exactly how they’re making inroads within the Chinese marketplace.  In this post, we share the top Chinese commercial advertisement examples from the last couple of years.

    WeChat

    WeChat ist eine Kombination aus Messaging-, Social-Media- und mobilen Zahlungsfunktionen und die beliebteste soziale Plattform in China. Ursprünglich im Jahr 2011 veröffentlicht, hat sich WeChat mit mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzern (Stand 2018) zur größten eigenständigen Anwendung der Welt entwickelt. Aufgrund seiner multifunktionalen Natur wird WeChat oft als Chinas "App für alles" bezeichnet.

    Chinese Commercial Ad Campaign #1: Coca-Cola’s Wuhan special edition campaign

    coca cola chinesische werbung

    Im Juni 2020, auf dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie, startete Coca-Cola eine Kampagne , um Unterstützung und Solidarität für die Opfer in ganz China - und insbesondere in Wuhan - zu zeigen. Die neue Dose trug ein herzförmiges Design, und die Einführung wurde durch eine kanalübergreifende Kampagne mit Artikeln und Videos auf WeChat unterstützt.

    Ergebnisse: 34.400 Views und 2.831 Wows mit vielen guten Wünschen für die Einwohner von Wuhan.

    Mitnehmen: Es schadet nie, sich daran zu erinnern, dass Unternehmen in erster Linie aus echten Menschen bestehen.

    Chinese Ad Campaign #2: Levi’s International Women’s Day campaign

    levis chinesische anzeige

    Levi's ist seit jeher für sein mutiges und wirkungsvolles Marketing bekannt - und der Internationale Frauentag 2020 ist da keine Ausnahme. Die Kampagne vermittelte eine ermutigende Botschaft der Selbstakzeptanz und stützte sich auf die Aussprache von "Hose" (裤) im Chinesischen, die ähnlich klingt wie "cool" im Englischen. Die Kernbotschaft bestand darin, dass Frauen sich frei fühlen, sich so zu kleiden, auszusehen und zu verhalten, wie es ihnen entspricht.

    Ergebnisse: Der WeChat-Artikel, der die Kampagne bekannt machte, wurde fast 14.000 Mal aufgerufen, und der Hashtag #妳就型 sorgte für viel Verkehr. Parallele Kampagnen auf Weibo erreichten über 1 Million Aufrufe.

    Fazit: Positive Markenbotschaften, vor allem zum Thema Selbstakzeptanz, können beim chinesischen Publikum viel bewirken. 

    Douyin

    Ursprünglich wurde Douyin im Jahr 2016 auf dem chinesischen Markt eingeführt, Douyin ist eine Plattform zum Teilen von Mikrovideos. Trotz einer Handvoll unterschiedlicher Funktionen ist Douyin im Wesentlichen die chinesische Version der äußerst beliebten TikTok-App. Ab September 2020 bietet Douyin Werbetreibenden Zugang zu einem Publikum von 600 Millionen täglichen Nutzern.

    Chinese Commercial Ad Campaign #3: Nike’s “You Can’t Stop Us” campaign

    nike chinese werbung

    Eine weitere Kampagne, die die COVID-19-Krise widerspiegelte, war die Kampagne "You Can't Stop Us" von Nike. Hier ging es darum, mit anderen zusammenzuarbeiten, um etwas zu erreichen.

    Diese Kampagne ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Technologie und Konzept miteinander harmonieren, denn die "Duett"-Funktion von Douyin / TikTok machte es möglich, hoch relevante Videoinhalte auf der Plattform zu erstellen. Mit Split-Screen-Videos von sportlichen Leistungen, die über Douyin verbreitet wurden - zusammen mit dem Kampagnen-Hashtag von Nike.  

    Ergebnisse: Die Nike-Kampagne war ein großer Erfolg auf dem chinesischen Markt mit 5 Milliarden Aufrufen und 479.00 Videos, die eigens zur Unterstützung der Kampagne erstellt wurden.

    Fazit: Das chinesische Publikum reagiert gut darauf, wenn globale Themen wie die COVID-19-Krise auf direkte (und dennoch positive) Weise angesprochen werden.

    Chinese Ad Campaign #4: Louis Vuitton’s “travelling” menswear show

    2020 war das Jahr des Wandels und der Anpassung, und die High-End-Marken bilden da keine Ausnahme.

    Im September 2020 hat Louis Vuitton die Branche aufgerüttelt und seine erste Herrenmodenschau außerhalb von Paris veranstaltet. Sie fand in Shanghai statt. Der große Unterschied besteht darin, dass nur die Kleidung zur Show reiste. Im Wesentlichen eine live gestreamte Modenschau, bei der die Marke die Vorteile von Videoplattformen - insbesondere Douyin - voll ausnutzte.

    Ergebnisse: Die Herrenmodenschau wurde über digitale Videoplattformen in China fast 100 Millionen Mal angesehen.

    Mitnehmen: Wenn Sie mit einer Krise konfrontiert sind, haben Sie keine Angst, etwas völlig Neues auszuprobieren. Es könnte erfolgreicher sein, als Sie denken. 

    Weibo

    WeiboWeibo, auch bekannt als Sina Weibo, ist weithin als Chinas Pendant zu Twitter bekannt. Mit mehr als 445 Millionen monatlich aktiven Nutzern (Stand 2018) ist Weibo eine Micro-Blogging-Website mit einer Bewertung von mehr als 30 Milliarden US-Dollar und stellt eine lukrative Möglichkeit für internationale Werbekunden dar.

    Chinese Commercial #5: McDonald’s introduces ‘5G’ chicken in China

    mcdonalds chinesische werbung

    Gekonnt getarnt als scheinbare Hightech-Smartphone-Einführung kündigte McDonald's ein brandneues "5G"-Produkt für Anfang 2020 an.

    Millionen von neugierigen chinesischen Verbrauchern verfolgten einen Livestream mit der großen Enthüllung: Ihr 5G-Produkt war in Wirklichkeit ein neues Brathähnchengericht (in China "ji" oder "gee" ausgesprochen), das fünf sehr wichtige Kriterien erfüllte: Knusprigkeit, Frische, Saftigkeit, Geschmack und Größe. 

    Ergebnisse: Fast 50.000 Likes und 20.000 Kommentare auf Weibo.

    Mitnehmen: Wenn Sie bei Ihren chinesischen Werbekampagnen über den Tellerrand hinausschauen - und die Neugierde wecken Kampagnen könnte genau das sein, was Sie brauchen, um die Leute zum Reden zu bringen.

    Chinese Ad Campaign #6: Audi’s “There is no need to define her beauty” campaign

    audi chinesische werbung beispiel

    Eine der größten Reality-Shows in China im Jahr 2020 war "Sisters Who Make Waves" (乘风破浪的姐姐). Die Show, die auf dem chinesischen Konzept der "übrig gebliebenen Frauen" basiert, wurde ein Riesenerfolg und bot der globalen Automarke Audi die Gelegenheit, eine Kampagne mit dem Finale zu verknüpfen.

    Die Marke arbeitete mit drei Kandidaten der Show zusammen und startete die Kampagne einen Tag vor dem großen Finale der Show. Dieser synergetische Ansatz führte von Anfang an zu einer großen Anziehungskraft.

    Die Ergebnisse: Der Hashtag #Ms.Audi brachte es auf Weibo auf 97 Millionen Aufrufe und 750.000 Kommentare.

    Fazit: Wenn Sie Ihre Kampagnen zum richtigen Zeitpunkt durchführen und sie sogar mit anderen Phänomenen der Popkultur abstimmen, können Sie Ihre Botschaften bei chinesischen Zielgruppen verstärken. 

    Xiaohongshu (Kleines Rotes Buch)

    XiaohongshuXiaohongshu, was auf Englisch "Little Red Book" bedeutet, ist eine Kombination aus sozialen Medien und einer E-Commerce-App. Ursprünglich im Juni 2013 gegründet, ist Xiaohongshu besonders bei jungen Frauen beliebt, die nach den 1990er Jahren geboren wurden (Gen Z), was es zu einem attraktiven Kanal für hochwertige Mode- und Schönheitsmarken macht. Im Jahr 2020 hat Xiaohongshu 85 Millionen aktive monatliche Nutzer.

    Werbekampagne #7: Louis Vuitton live-streaming auf Xiaohongshu

    louis vuitton chinesische werbung beispiel

    Ein weiteres Beispiel für die Anpassungsfähigkeit angesichts einer globalen Krise: Die Luxusmarke Louis Vuitton schlug weitere Wellen in der chinesischen digitalen Marketingszene, indem sie im Mai 2020 ihren ersten Live-Stream auf der Videoplattform Xiaohongshu veranstaltete.

    Die Marke nutzte die Vorteile der demografischen Eignung der Nutzer, streamte etwas mehr als eine Stunde lang und präsentierte viele Produkte, die aufgrund von Sperrungen derzeit nicht im Laden erhältlich sind.

    Ergebnisse: Der Livestream zog während der Stunde 15.000 Zuschauer an und war während der gesamten Dauer unter den Top 3 der Livestreams. Darüber hinaus gewann die Marke dank des Streams 20.000 zusätzliche Fans für ihren offiziellen Account.

    Fazit: Neue Dinge auf unerprobten Plattformen auszuprobieren, kann oft ein Weg zu echtem Erfolg sein - wenn man mit der Unsicherheit umgehen kann.

    Tmall

    Tmall ist Chinas größter Business-to-Consumer-Marktplatz. Er wird von der Alibaba-Gruppe betrieben und ist ein Online-Händler für Marken, die an Verbraucher in China verkaufen. Mit mehr als 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern (Stand 2018) bietet Tmall auch weiterhin ein riesiges kaufbereites Publikum für internationale Marken.

    Chinese Ad #8: Oreo collaborates with Chinese singing star Jay Chou

    oreo china werbung

    Nur wenige Marken sind so international wie Oreo: der kultige schwarz-weiße Keks aus den USA.

    Im Rahmen seiner kontinuierlichen Präsenz auf den chinesischen Märkten beschloss Oreo, im Jahr 2020 von zwei verschiedenen Markenkatalysatoren zu profitieren: Den Super Brand Day von Tmall (sozusagen der Prime Day für den chinesischen Markt) und den äußerst beliebten chinesischen Sänger Jay Chou. Die Kampagne spielte mit der Nostalgie für Musik und Essen, mit speziellen Merchandising-Artikeln, darunter eine maßgeschneiderte Musikbox.

    Ergebnisse: Die 2020 Super Brand Day Kampagne von Oreo führte zu einem Anstieg des Transaktionsvolumens um 20 %. Gleichzeitig stieg die Zahl der Follower im Tmall-Store von Oreo um 100.000 Nutzer.

    Mitnehmen: Die Zusammenarbeit mit Prominenten oder Influencern (KOLs) kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre Kampagne zu signalisieren.

    Kanalübergreifende Kampagnen

    Es ist nur natürlich, dass internationale Marken ihre Reichweite maximieren wollen, indem sie Kampagnen über mehrere digitale Kanäle starten. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für internationale Marken, die in China im digitalen Bereich tätig sind.

    Werbekampagne #9: Teslas Eintritt in den chinesischen Markt

    tesla chinesische werbung

    Als eines der zukunftsorientiertesten Unternehmen der Welt setzte Tesla im Jahr 2020 auf plattformübergreifende Kampagnen in China. Als Teil seines Vorstoßes in die chinesischen Märkte hat Tesla eine digitale Präsenz aufgebaut und Kampagnen auf Weibo, Xiaohongshu, Tmall und anderen Plattformen gestartet.

    Die Marke baute eine Nutzerbasis mit Wettbewerben und Werbegeschenken auf und nutzte Douyin, um persönlichere Verbindungen zu potenziellen Kunden herzustellen. Außerdem schloss sie sich mit anderen Marken wie Perfect Diary zusammen, um ihre Reichweite beim chinesischen Publikum weiter auszubauen.   

    Ergebnisse: Teslas Zusammenarbeit mit Perfect Diary führte zu fast 97.000 Teilen, 67.000 Likes und 46.000 Kommentaren auf Weibo. Obwohl dies nicht direkt auf die digitale Strategie zurückzuführen ist, verkaufte Tesla im Juni 35 % mehr Autos in China als im Vormonat.

    Fazit: Manchmal kann ein pauschaler kanalübergreifender Ansatz ein effektiver - wenn auch recht teurer - Weg sein, um neue Zielgruppen zu erreichen.

    Fühlen Sie sich von diesen chinesischen Werbebeispielen inspiriert? AdChina ist hier, um zu helfen

    Wenn Sie als Werbetreibender den riesigen Markt der chinesischen Internetnutzer erschließen möchten, kann AdChina.io Ihnen dabei helfen.

    Mit unserem einzigartigen Multi-Channel-Ansatz für digitales Marketing in China kann unsere Plattform Ihnen dabei helfen, einen echten Return-on-Investment zu erzielen, ohne die Bank zu sprengen.

    Möchten Sie mehr erfahren? Erstellen Sie jetzt ein kostenloses Konto, um loszulegen.

    Auf Facebook teilen
    Facebook
    Auf Twitter teilen
    Twitter
    Auf Linkedin teilen
    LinkedIn
    Per E-Mail teilen
    E-Mail