Der vollständige Leitfaden für Tencent-Werbung in China

Tencent-Werbeführer
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    Wenn Unternehmen zum ersten Mal das Potenzial des chinesischen Marktes entdecken, wollen viele sofort auf WeChat aufspringen.

    WeChat ist eine wahnsinnig beliebte Messaging-App, die zu Tencent gehört. Auf sie entfallen rund 30 Prozent der Zeit, die Nutzer von mobilen Apps in China auf ihren Geräten verbringen. Da Tencent so bekannt ist, ist Tencent-Werbung eine der beliebtesten Möglichkeiten, potenzielle Käufer in China zu erreichen. 

    Im ersten Halbjahr 2019 gaben Unternehmen in China 21,7 Prozent ihres Online-Werbebudgets für WeChat aus. Aber Tencent ist weit mehr als nur WeChat allein. Wenn Sie mit dem Ökosystem von Tencent werben, sprechen Sie von über 100.000 Apps und Werbekampagnen, die mehr als 500.000 Nutzer sehen. Tencent-Werbung ist ein Kraftpaket!

    In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um Ihre eigenen Tencent-Anzeigen zu erstellen und zu schalten. Finden Sie heraus, wie Sie gezielten Traffic auf Ihre Website bringen können!

    Top-Apps für Werbung auf Tencent

    Ein Teil des Erfolgs von Tencent hat mit den beliebten Plattformen zu tun, die dem Unternehmen gehören, darunter QQ, Tencent News, Tencent Video und WeChat. Wenn Sie bei Tencent werben, erreichen Sie Millionen von Menschen. Die Top-Apps für Werbung auf Tencent sind:

    • Mobile QQ: Chinas beliebteste Messaging-App mit 823 Millionen monatlich aktiven Nutzern.
    • Tencent Video: Chinas führende Video-Streaming-App
    • Tencent Nachrichten: Chinas führende mobile Nachrichtenplattform. 
    • WeChat: Die Nr. 1 der chinesischen sozialen Kommunikations-Apps.

    Verfügbare Anzeigentypen auf Tencent

    Tencent ist Eigentümer der meisten populären Musikdienste in China. Die Marke des Unternehmens ist Tencent Music Entertainment. Das bedeutet, dass es auch mehr als 120 Millionen zahlende Abonnenten und 700 Millionen aktive Nutzer hat.

    Wie Sie sehen, ist das Werbenetzwerk von Tencent breit gefächert. Wenn Sie bei Tencent werben, haben Sie eine Vielzahl von Möglichkeiten. 

    • Native Werbung: Diese Anzeigen fügen sich in das Nutzererlebnis ein. Native Advertising macht 60 Prozent der Markenpräsenz auf Tencent aus. Diese Art von Werbung besteht aus hochintegrierten Inhalten mit optimierten Conversion-Links. 
    • Bannerwerbung: Diese Anzeigen kosten weniger als andere, bringen aber dennoch Ergebnisse und ziehen Käufer an, was sie zu einer kosteneffizienten Werbeform macht. Tencent nutzt Standort-Targeting, um die Bannerwerbung für jeden Nutzer präziser zu gestalten. 
    • Interstitielle Werbung: Interstitielle Anzeigen bieten den Nutzern durch ihre größere Größe maximalen Inhalt. Sie unterstützen Bilder, Videos, Grafiken, GIFs und H5-Seiten. Die interstitiellen Anzeigen heben sich von anderen durch ihren "lauten" Inhalt ab. 
    • Offene Werbung: Offene Werbung ist, wenn ein mobiler Nutzer eine App startet und die Werbung auf einem Vollbildschirm geladen wird. Mehr Unternehmen entscheiden sich für offene Werbung als für jede andere Form von Werbung auf Tencent. Wie Interstitial-Werbung verwendet auch offene Werbung Grafiken, Bilder und GIFs. 
    • Incentive-Video-Werbung: Anders als bei anderen Anzeigen taucht der Nutzer bei der Incentive-Videowerbung ein. Sie unterstützt eine flexiblere Anzeigenposition, wodurch sich die Incentive-Videowerbung von anderen Anzeigentypen abhebt. 

    Alle diese Anzeigen bilden die grundlegenden Anzeigentypen, die Sie verwenden können. Es gibt auch Anzeigen, die spezifisch für die Plattformen sind, die Tencent anbietet. 

    Tencent QQ Werbung

    Tencent QQ ist eine beliebte Werbeplattform speziell für Marken, die jüngere Nutzer ansprechen wollen. Denken Sie an Unternehmen, die sich auf Kleidung, Spiele und Spielzeug spezialisiert haben. 

    QQ verwendet einen intelligenten Matching-Algorithmus, um Marken bei der Optimierung ihrer Kampagnen zu unterstützen. Diese Plattform umfasst Vollbildanzeigen, App-Wall-Anzeigen, Popup-Anzeigen und Werbebanner. Die Einrichtung von QQ ermöglicht es Unternehmen, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen, da es sich gut für E-Commerce-Käufe, Produktwerbung und Markenwerbung eignet. 

    Musik-Anzeigen

    Tencent besitzt die größte Musikplattform des Landes, einschließlich beliebter Apps wie QQ Music, National K Song und Cool Music. Marken, die Musikliebhaber erreichen möchten, können über Tencent-Musikanzeigen eine tiefgreifende Anpassung vornehmen. Sie können auch Ihr Produkt, Ihre Marke und Ihre App effektiv mit Musikanzeigen über Tencent bewerben. 

    Feed-Anzeigen

    Tencent nutzt QQ Browser, Tiantian Nachrichtenwerbung und AA (Aspektwerbung) für die Werbung im Informationsstrom. Marken können ihre Marketingpräsenz maximieren, indem sie eine Kombination aus Produkten wie Browserwerbung, Aspektwerbung und Tiantian-Nachrichtenwerbung nutzen. 

    Tencent Nachrichten

    Tencent News ist Chinas führende mobile Nachrichten-Website. Sie ist ein idealer Ort für internationale Werbetreibende, da die Anzeigen die Nutzer auf der Grundlage ihrer Browsing-Daten, Interessenpräferenzen und Nutzereigenschaften genau ansprechen können. Da die Algorithmen die Nutzer über eine Nachrichtenplattform gut verstehen, können Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen. 

    Ein Leitfaden zu den Grundlagen der Einrichtung eines Tencent-Werbekontos

    Tencent ist eindeutig eine gute Investition, wenn es um Werbung geht. Sie erreichen Millionen von Menschen mit sehr gezielten Anzeigen.

    In China muss man eine chinesische Geschäftslizenz haben, um bei Tencent werben zu können. Ausländische Unternehmen haben jedoch immer noch Möglichkeiten, wenn sie ein Geschäft in China eröffnen oder mit einer lokalen chinesischen Agentur zusammenarbeiten. Um ein Werbekonto bei Tencent zu eröffnen, benötigen Sie diese Dokumente: 

    1. Rechtliche Kontaktinformationen: Sie benötigen einen rechtlichen Nachweis, dass Sie erreichbar sind und dass Ihr Unternehmen einen Standort hat. Sie benötigen also eine Postanschrift oder ein Postfach und eine Telefonnummer. 
    2. Geschäftslizenz oder Personalausweis: Sie benötigen die erforderlichen Dokumente, die Ihre geschäftlichen Qualifikationen und Ihre Produktion nachweisen. Sie können eine gescannte Kopie der Vorder- und Rückseite Ihres Gewerbescheins verwenden. 
    3. Spezifische Genehmigungsdokumente: Wenn für Ihre Art von Geschäft eine bestimmte Lizenz erforderlich ist, müssen Sie diese ebenfalls einscannen. Wenn Sie also eine Finanzlizenz oder eine Glücksspiellizenz haben, bereiten Sie diese Dokumente vor. 
    4. Bescheinigung über die Registrierung einer Marke: Wenn Ihr Unternehmen Markenrechte oder ein Patent besitzt, benötigen Sie einen Scan der offiziellen Markeneintragungsbescheinigung. 
    5. Verschiedene Dokumente: Sie benötigen Formulare für die Anzeigenprüfung, Unternehmenszertifikate, Genehmigungsdokumente und die Qualitätsprüfung, falls Sie diese Dokumente haben. 

    Sobald Sie diese Unterlagen beisammen haben, können Sie damit beginnen, ein Werbekonto bei einer auf Tencent-Werbung spezialisierten Werbeagentur einzurichten.  

    Wie viel kostet es, auf Tencent zu werben?

    Tencent Social Ads sind unterschiedlich teuer. Die Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab, z. B. von Ihren Produkten, Ihren Kampagnenzielen und Ihren Zielkunden. 

    Ihre Kampagnenziele könnten entweder die Generierung von Leads oder die Markenbildung sein, also sollten Sie eine Werbung einrichten, die diese Ziele erfüllt. Jede dieser Kampagnen ist mit unterschiedlichen Kosten verbunden, da sie unterschiedlich funktionieren, aber insgesamt müssen Sie mit Ausgaben von etwa 5000 bis 7000 Dollar pro Monat rechnen.

    Hier ist ein Spickzettel, der Ihnen eine Vorstellung von den Kosten für Werbung in verschiedenen Medienkanälen in China gibt:

    Auswahl der Medienkanäle für Werbung in China

    Wie man erfolgreich Tencent-Anzeigen schaltet

    Die Schaltung einer Anzeige auf Tencent erfordert ähnliche Strategien wie die Schaltung einer Anzeige auf jeder anderen Plattform. Man muss die Kultur genau verstehen.

    So müssen Sie zum Beispiel das Social Media Marketing in China verstehen, um eine erfolgreiche Tencent-Anzeige zu schalten. 

    Hier finden Sie einige grundlegende Strategien, die Ihnen helfen, eine erfolgreiche Tencent-Anzeigenkampagne durchzuführen:

    Verstehen Sie Ihr Publikum

    Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht verstehen, schießen Sie blind. Recherchieren Sie Ihre Zielkunden so gut wie möglich. Setzen Sie sich dann mit lokalen Branchenvertretern in Verbindung, um sicherzustellen, dass Ihre Werbeideen auf dem richtigen Weg sind. Eine wirksame Lokalisierung erhöht den ROI erheblich, da Ihre Botschaft besser ankommt.

    Wählen Sie das beste Format

    Die Art und Weise, wie Sie werben, ist wichtig. Eine Videoanzeige spricht zum Beispiel ein jüngeres Publikum an, während eine Bannerwerbung mit der Zeit eine gewisse Vertrautheit mit Ihrer Marke schafft. Wenn Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Werbeziel verstehen, können Sie das Format wählen, das das gewünschte Ergebnis erzielt und potenzielle Käufer am besten anspricht. 

    Fokus auf Mobile

    Die Nutzung von Desktop-Computern ist weltweit rückläufig. Ihre Anzeige wird am besten funktionieren, wenn sie mobilfreundlich ist. Überlegen Sie, was eine Person sehen muss und wie sie es sehen sollte. Auf einem mobilen Gerät haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, bevor die Nutzer schnell zum nächsten Punkt scrollen. 

    Verwenden Sie mehr als eine Plattform

    Tencent hat mehrere Plattformen. Überlegen Sie, wen Sie ansprechen wollen, und nutzen Sie dann mehrere Plattformen, um Ihre Reichweite zu maximieren. Jede Plattform hat einen bestimmten Nutzertyp, nutzen Sie also die Plattformen, die Ihre Zielgruppe am besten ansprechen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, dann testen Sie!

    Testen, überarbeiten und erneut testen

    Erstellen Sie eine Anzeige für Ihr spezielles Publikum und schalten Sie sie auf den Plattformen, die Ihr Publikum nutzen wird. Beobachten Sie, wie Ihre Anzeige ankommt, und optimieren Sie sie dann, damit sie noch besser funktioniert. Die meisten Werbetreibenden treffen beim ersten Durchlauf nicht ins Schwarze, also seien Sie bereit, Ihre Pläne zu ändern! Vielleicht handelt es sich dabei um eine geringfügige Änderung eines Werbemittels oder des Textes, vielleicht aber auch um eine völlig neue Kampagne. Erhöhen Sie einfach das Budget für die leistungsstärksten Anzeigen und streichen Sie die Anzeigen, die weniger erfolgreich sind.

    Erreichen Sie Millionen mit Tencent-Werbung

    Tencent-Werbung bedeutet, dass Sie Ihr Werbenetz weit ausbreiten, aber auch die richtigen Leute erreichen. Wenn Sie eine definierte Zielgruppe haben, helfen Ihnen die Algorithmen von Tencent, Millionen von Menschen zu erreichen, die auf diese Beschreibung passen. Innovative Plattformen wie die DSP von Tencent stellen sicher, dass Sie das Ziel erreichen, das Sie anstreben. 

    Das richtige Unternehmen kann Ihnen helfen, eine hocheffektive Werbekampagne für Tencent zu erstellen. Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, erhalten Sie das und die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf einer Plattform zu schalten, die komplett in Englisch ist.

    Wir hoffen, dass dieser Leitfaden für Tencent-Werbung Ihnen etwas Klarheit darüber verschafft hat, was für den Einstieg in den Kanal erforderlich ist. Vereinbaren Sie eine Demo mit unserem Vertriebsteam, um herauszufinden, ob eine Tencent-Werbekampagne für Ihr Unternehmen geeignet ist.

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