Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Werbung auf ByteDance

bytedance apps werbung - schritt für schritt
Highlights
    Fügen Sie eine Kopfzeile hinzu, um mit der Erstellung des Inhaltsverzeichnisses zu beginnen

    Die Welt von ByteDance besteht aus mehreren Apps wie Douyin, Xigua und Toutiao. Und jetzt ist die Macht der ByteDance Werbekanal (mit Killer Wissen der Nutzer Interessen) direkt an Ihren Fingerspitzen mit AdChina.io.

    Aber zuerst wollen wir uns die einzelnen Anwendungen ansehen und herausfinden, wer sie benutzt.

    Douyin, außerhalb Chinas besser bekannt als TikTok, ist eine Kurzvideo-App für Mobiltelefone, die die Welt im Sturm erobert hat.

    Und jetzt haben Sie die Möglichkeit, über 400 Millionen täglich aktive Nutzer der Plattform zu erreichen!

    Als eine der wenigen chinesischen Apps, die sich international ausrichten, bietet Douyin nutzergenerierte Inhalte, mit denen die Nutzer Videos teilen und erstellen können. Douyin ist Chinas Nummer 1 unter den Kurzvideo-Apps.

    Toutiao ist eine weitere wichtige Nachrichten-App in China mit über 220 Millionen täglich aktiven Nutzern, die im Durchschnitt mehr als 75 Minuten pro Tag mit der App verbringen. TouTiao aggregiert Nachrichteninhalte auf der Grundlage der Interessen und Handlungen der einzelnen Nutzer. Aufgrund der Effektivität seiner Algorithmen ist TouTiao eine sehr beliebte App mit hohem Engagement und hoher Verweildauer in der App, da die Nutzer Inhalte erhalten, die sie sehen wollen.

    Was ist Xigua?

    Xigua ist Chinas Nummer 3 unter den Kurzvideo-Apps mit 50 Millionen täglich aktiven Nutzern. Xigua erhält täglich mehr als 5 Milliarden Videoaufrufe. Mehr über den Kanal erfahren Sie hier.

    Wenn Sie von Kanälen mit diesem Potenzial nicht begeistert sind, sollten Sie die letzten Absätze noch einmal durchlesen. Sie haben Zugang zu:

    • Sehr engagierte Nutzer, die sich regelmäßig umsehen und erkunden
    • Personen, die diese Anwendungen ausgiebig nutzen
    • Ein Publikum, das sich unterhalten lassen will

    Alles, was Sie jetzt noch brauchen, ist eine tolle Anzeige, die sie anspricht! Es gibt drei Möglichkeiten, solche Nutzer effektiv zu erreichen:

    1. Sie können die Idee einer erfolgreichen Anzeige von jemand anderem übernehmen. Das ist unoriginell und wird nie die gleichen Ergebnisse bringen. Sie können Elemente verwenden, aber Kopieren funktioniert nicht.
    2. Sie können viel in Marketingressourcen und auf China spezialisierte Mitarbeiter investieren. Es ist nichts falsch an diesem Ansatz, wenn er in Ihr Budget passt. Wir haben Unternehmen mit Marketingteams, die AdChina.io nutzen, um ihre Anzeigen zu schalten und Berichte einzusehen.
    3. Schließlich können Sie die Ihnen derzeit zur Verfügung stehenden Ressourcen nutzen, um eine Reihe von Testanzeigen zu erstellen und herauszufinden, was funktioniert. Dann skalieren Sie die effektivste(n) Werbung(en).

    Wählen Sie, was am besten zu den aktuellen Ressourcen Ihrer Marke passt.

    Diese Apps (und mehrere andere sehr beliebte chinesische Kanäle) gehören zu ByteDance, und wir werden "ByteDance" verwenden, um uns auf Werbung in allen diesen Kanälen zu beziehen.

    Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Werbung auf Douyin / Xigua / Toutiao Natively

    Als Erstes müssen Sie wie üblich sicherstellen, dass Ihr Translate-Plugin einsatzbereit ist, und sich dann in Ihr ByteDance-Anzeigenkonto einloggen: https://ad.oceanengine.com

    Klicken Sie anschließend auf + Neue Anzeige wie hier gezeigt, um zu beginnen.

    Dadurch gelangen Sie zur Übersicht Ihres Kontos. Klicken Sie auf Plan und dann auf + Neuer Plan um mit der Erstellung Ihrer Anzeige zu beginnen.

    Auf dem nächsten Bildschirm finden Sie die Auswahlmöglichkeiten für Ihre Kampagne. Ich gehe mal davon aus, dass Sie wahrscheinlich für Ihre App werben möchten. Klicken Sie auf . Nächster Schritt.

    Die nächste Seite ist sehr umfangreich und erfordert eine Menge Eingaben 

    PRO-TIPP: Nehmen Sie die meisten Ihrer Einstellungen vorher vor (und speichern Sie Ihre Zielgruppen), damit Sie Ihre Daten nicht verlieren, wenn Sie abgemeldet werden, weil Sie zu lange auf dieser Seite "untätig" waren. (Ja, das ist ein Problem) 

    Fangen wir an!

    Zuerst müssen Sie Ihre Lieferbereich. Die Standard Kanäle werden ausgewählt, Schuppentier Mit dieser Option können Sie Ihre Anzeige im gesamten Werbenetzwerk von ByteDance anzeigen lassen. Dieses Netzwerk umfasst die Top-Kanäle von ByteDance sowie andere Top-Apps von ihren Partnern.

    Ziele für die Auslieferung können dann mit einem Link zu Ihrer App-Store-Seite festgelegt werden und bestimmen das Ziel Ihrer Anzeigenkampagne.

    Als Nächstes kommt die Zielgruppenansprache und die Optionen sind ähnlich wie bei allen anderen Kanälen. Trotz des großen Bereichs gibt es weniger Optionen als bei vielen anderen Kanälen. Alle Grundlagen sind jedoch abgedeckt, und es gibt genug, um Ergebnisse zu erzielen, solange Sie nicht auf ein besonders gut genutztes Segment abzielen.

    Legen Sie schließlich Ihr Budget und Ihre Gebotseinstellungen fest und benennen Sie Ihren Anzeigenplan. Klicken Sie dann auf Speichern und neue Ideen erstellen (dies bedeutet Anzeigen mit kreativen Elementen und ist ein gutes Beispiel dafür, dass die Übersetzung nicht ganz perfekt ist).

    Zurück auf dem Dashboard-Bildschirm (siehe Bild aus Schritt 3), klicken Sie auf Kreativund dann + Neuer Plan.

    Jetzt können Sie Ihre Platzierungen auswählen, also wählen Sie Ihre Präferenz und den Namen Ihrer App. Auch hier sind die Übersetzungen nicht besonders hilfreich. Als Referenz:

    Schlagzeilen heute = Toutiao

    Wassermelonen-Video = Xigua

    Vulkan kleines Video = Huoshan

    Tremolo = Douyin

    Kombination aus diesen + anderen Top-Anwendungen im Netz = Pangolin

    1. Das Tolle ist, dass Sie auf mehreren Bytedance-Apps gleichzeitig werben können, indem Sie einfach ein Kästchen anklicken. Der Nachteil ist, dass verschiedene Apps unterschiedliche Zwecke haben und Sie Ihre Anzeige so gut wie möglich auf den jeweiligen Kanal abstimmen sollten.
    2. Von dort aus können Sie zum nächsten Abschnitt scrollen, wo Sie Ihr(e) Kreativmaterial(e) hinzufügen, Ihr Branding einfügen und Ihre Handlungsaufforderung einfügen können.
    3. Fügen Sie dort Ihre Klassifizierung (Translate ist Ihr Freund) und Ihre kreative Bezeichnung hinzu (die sowohl für die Zielgruppenansprache als auch für die Überprüfung der Übereinstimmung Ihrer Anzeige mit den ByteDance-Regeln verwendet wird).
    4. Schließlich können Sie Überwachungslinks hinzufügen, um die Anzahl der Anzeigen, Klicks, Videoaufrufe und Videos, die bis zum Ende angesehen werden, zu ermitteln, falls diese Daten für Sie nützlich sind. Klicken Sie auf Ändern und schließen.
    bytedance-Anzeigen
    1. Von dort aus können Sie zu Ihrem Dashboard zurückkehren (siehe Bild aus Schritt 3) und Ihre Anzeigenkampagne einschalten.

    Und schon sind Sie fertig! Kam Ihnen das ein bisschen klobig vor? Das ist es auch.

    Native Ad-Plattformen in China können leider ein wenig überwältigend sein. Springen Sie zum Ende des Beitrags, um zu erfahren, wie die benutzerfreundliche Plattform von AdChina es Ihnen ermöglicht, schnell mehrere Kampagnen zu starten und hochwertige Nutzer auf Ihre App zu bringen.

    Mobile App Ad Targeting auf Douyin / Xigua / Toutiao

    Da es sich um einen ausgereiften Kanal handelt, können Sie davon ausgehen, dass mit der Zeit ein besseres interessenbasiertes Targeting eingeführt wird. Für Nicht-Spiele-Apps können Sie geeignete Unterkategorien unter Freizeit & Erholung, Medizin & Gesundheit, Sport, Internet/Elektronikprodukte, Lebensdienstleistungen, Unternehmensdienstleistungen, Bildung, Tourismus oder andere Kategorien finden, die von ByteDance-Werbung bedient werden.

    Drei hervorragende ByteDance-Anzeigenbeispiele

    Xigua-Anzeige für die mobile iOS-App:

    bytedance Anzeige Beispiel iOS

    ByteDance bewirbt seine Douyin-App auf Xigua. Wenn ein Nutzer Xigua mag, sind die Chancen groß, dass er auch an Douyin interessiert ist.

    Toutiao-Anzeige für die iOS-Mobil-App:

    toutiao Anzeigenbeispiel iOS

    Diese Toutiao-Anzeige enthält einen Link zur Download-Seite. Die Konversionsfähigkeit der Anzeige wird durch eine hohe Nutzerbewertung auf der Download-Seite weiter erhöht. Genau wie im Westen ist der soziale Beweis wichtig.

    Douyin-Anzeige für iOS-App:

    douyin ad Beispiel iOS

    Diese Videoanzeige von Douyin ist für eine iOS-App. Beachten Sie die hohe Qualität der Brücke, die zu Beginn des Videos die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Das Durchklicken zum Herunterladen der App nimmt Zeit in Anspruch, aber auch hier signalisieren die hohen Bewertungen Vertrauen und Qualität.

    3 Tipps für ByteDance-Werbung, die funktionieren

    1. Legen Sie Ihre Zielgruppenoptionen für Ihre ideale Zielgruppe fest

    Nach einer Analyse von WalkTheChat sind mehr als 50 % der Douyin-Nutzer unter 24 Jahre alt, und mehr als 80 % sind unter 30 Jahre alt. Wenn Sie junge Menschen ansprechen wollen, ist Douyin ein besonders wertvoller Kanal, den Sie nutzen sollten. Da 2/3 der Douyin-Nutzer weiblich sind, können Sie diesen Kanal wählen, wenn Ihr Zielmarkt ebenfalls überwiegend weiblich ist. Allerdings wird die App auch täglich von mehreren Millionen Männern genutzt, so dass Sie Ihre Targeting-Optionen auf Ihre ideale Zielgruppe abstimmen sollten.

    2. Verwenden Sie hochwertige Bilder und ein ansprechendes Design

    Douyin ist stark algorithmusgesteuert. Ein hohes Engagement führt zu einem starken Anstieg des Traffics, selbst wenn Ihr Konto klein ist, während eine große, bekannte Marke sehr wenig Sichtbarkeit erfährt, wenn eine Anzeige wenig Engagement erhält. Dies ist zum Teil auf hochwertige Bilder und ein ansprechendes Design zurückzuführen.

    3. Bleiben Sie bei offiziellen Kampagnen und nicht bei KOLs, zumindest anfangs. 

    Key Opinion Leader-Inhalte können Ihr Produkt zu einem viralen Produkt machen und Tausende von Verkäufen nach sich ziehen, oder sie können ein Flop sein und 40 Aufrufe ohne einen einzigen Verkauf erzielen. Suchen Sie sich ein ansprechendes Design und eine Werbekampagne aus und führen Sie diese selbst durch, um Bekanntheit zu erlangen und das Wasser zu testen. Wenn Sie sich für die KOL-Methode entscheiden, sollten Sie jemanden finden, der konstant gute Ergebnisse erzielt. Viele sind unbeständig, und Sie wollen die beste Chance auf Erfolg.

    AdChina.io hat Hunderten von Marken geholfen, den chinesischen Markt zu erreichen. Um zu sehen, wie AdChina.io Ihnen helfen kann, problemlos mit Werbung auf Top-Kanälen zu beginnen , erstellen Sie noch heute ein kostenloses Konto.
    Auf Facebook teilen
    Auf Twitter teilen
    Auf Linkedin teilen
    Per E-Mail teilen