Ihr Weg zum Erfolg mit QQ-Werbung

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    Tencent QQ hat eine kollektive Reichweite von einer Milliarde Nutzern pro Monat. 

    Doch obwohl es sich um einen der größten digitalen Kanäle der Welt handelt, wissen nur wenige internationale Marken, wie sie sein Potenzial voll ausschöpfen können. 

    Deshalb möchten wir Ihnen heute unsere besten Tipps für Werbung auf Mobile QQ vorstellen und Ihnen zeigen, wie Sie die Plattform nutzen können, um Ihre chinesische Strategie voranzutreiben. 

    Aber zuerst... 

    Was genau ist Mobile QQ, und wem gehört es?

    QQ (oder Tencent QQ, wie es auch genannt wird) wurde 1999 von Tencent gegründet und ist die erste und beliebteste Instant-Messaging-Plattform in China. 

    Heute hat es rund 860 monatlich aktive Nutzer, ist eine der größten sozialen Plattformen der Welt und hat sich in andere digitale Kanäle verzweigt, wie QQ Music und QZone, die ein beliebtes Portfolio von QQ-basierten Apps aufgebaut haben. 

    In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns jedoch auf Mobile QQ - die mobile Version des ursprünglich für den Desktop konzipierten Messengers, mit dem man Freunden Nachrichten schicken, einkaufen, Gruppen erstellen, Spiele spielen, Musik abspielen und vieles mehr kann. 

    Stellen Sie sich Mobile QQ als die zentrale App für alles, was mit Unterhaltung, Kommunikation und sozialen Netzwerken in China zu tun hat, vor. Aber für wen genau? 

    Wer nutzt Tencent Mobile QQ?

    Obwohl es die erste Messaging-Plattform in China ist, sind 60 % aller Mobile QQ-Nutzer unter 30 Jahre alt. Die App ist bei jungen Menschen sehr beliebt und ist eine der besten Plattformen in China, um Studenten und die Generation Z zu erreichen. 

    Ein Großteil dieser Beliebtheit ist auf die ständige Weiterentwicklung von Mobile QQ und die unterhaltsame, benutzerfreundliche Oberfläche zurückzuführen - beides hat es trotz der starken Konkurrenz zur Nummer 1 unter den chinesischen Teenagern gemacht. 

    Was ist der Unterschied zwischen Mobile QQ und WeChat?

    Wenn Sie Ihre Optionen abwägen, fragen Sie sich vielleicht, was WeChat mit all dem zu tun hat. Schließlich sind beide Plattformen im Besitz von Tencent und werden für Online-Nachrichten verwendet.

    Trotz ihrer Ähnlichkeiten sprechen WeChat und QQ jedoch sehr unterschiedliche Nutzer an.

    Im Vergleich zur sehr jungen Nutzerbasis von Mobile QQ zieht WeChat eine weitaus größere Bandbreite an Altersgruppen an, was QQ zu einer besseren Option für die Ansprache junger Menschen macht. 

    Warum also sollten internationale Marken in QQ-Werbung investieren?

    Obwohl Tencent über eine ganze Reihe von Kanälen verfügt, auf denen man Werbung schalten kann, hat Mobile QQ viele Verkaufsargumente, die man in Betracht ziehen sollte:

    1. Es ist die zweitgrößte Social-Media-Plattform in China  

    Mit über 860 Millionen monatlich aktiven Nutzern steht QQ in der chinesischen Social-Media-Landschaft nach WeChat an zweiter Stelle und ist die siebtgrößte Social-Media-App der Welt.

    2. QQ ist die beliebteste Anwendung für junge Menschen

    Wie wir bereits berichtet haben, haben sich Studenten und Jugendliche in China Mobile QQ zu eigen gemacht - sie genießen die junge Nutzerbasis und die interaktiven Funktionen. Für internationale Werbetreibende ist dies eine seltene Gelegenheit, von Anfang an Kundenbindung in China aufzubauen. 

    3. Mit Mobile QQ können Sie gezielt die Personen ansprechen, die Sie brauchen

    Sie möchten neue Studenten in Tier-1-Städten ansprechen? Kein Problem! Mit Mobile QQ können Marken sehr spezifische Nutzersegmente nach Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und vielem mehr erreichen

    4. Sie können die Benutzer auch auf QZone erreichen

    Dank der integrierten Werbefunktionen von Tencent können Marken auf Mobile QQ Nutzer auf der mit der App verbundenen Social-Networking-Seite QZone ansprechen, die über 600 Millionen aktive monatliche Nutzer hat.

    5. QQ hat integrierte Einkaufsmöglichkeiten 

    Durch eine Partnerschaft zwischen Tencent und JD.com - einer der größten E-Commerce-Seiten in China - ermöglicht Mobile QQ den Nutzern, Produkte direkt in der App zu kaufen. Dies bietet eine großartige Gelegenheit für Werbetreibende, QQ-Nutzer in einer einzigen, direkten Schleife anzusprechen und zu verkaufen. 

    6. Mobiles QQ könnte eine ungenutzte Chance sein 

    Obwohl viele internationale Unternehmen WeChat für sich entdeckt haben, wissen nicht annähernd so viele, wie QQ funktioniert und wie es als Marketingkanal funktioniert. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, und Sie könnten Ihrer Konkurrenz schnell einen Schritt voraus sein. 

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    Mobile QQ-Werbung - welche Anzeigentypen gibt es auf der Plattform?

    Es gibt fünf wichtige Werbeoptionen auf Mobile QQ:

    1. Anzeigen zur Markenförderung

    Eine Markenwerbung erscheint auf jeder dritten Seite der QQ-Homepage und ist eine Art Banner oder Pop-up-Anzeige, die eine bestimmte Marke bewirbt. Die meisten Anzeigen verweisen direkt auf die Website einer Marke, je nach der jeweiligen Kampagne. 

    Markenwerbung kann in Form von Videos oder Bildern erfolgen.

    2. App-Promotion-Anzeigen 

    Ähnlich wie bei der Markenwerbung erscheinen die App-Anzeigen auf jeder siebten Seite der QQ-Startseite und verlinken die Nutzer direkt zu einer Download-Seite, auf der sie die entsprechende Anwendung installieren können. 

    Diese sind auf QQ sehr beliebt, da viele Marken versuchen, Spiele für die junge Nutzerbasis zu entwickeln.

    3. Anzeigen zur Produktförderung

    Beim Betrachten von Videoinhalten auf QQ wird den Nutzern eine Pop-up-Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung angezeigt

    Sobald sie darauf klicken, werden sie zu einer Landing Page weitergeleitet, auf der sie das beworbene Produkt kaufen können - entweder in QQ selbst über JD.com oder auf einer externen Plattform.

    4. Werbeanzeigen in Geschäften 

    Die Werbung für Geschäfte erscheint sowohl auf der QQ-Startseite des Nutzers als auch in Videos, in denen für Online-Shops geworben wird. In beiden Fällen werden die Nutzer auf die Website des Geschäfts weitergeleitet, wo sie die Produkte kaufen können - wiederum entweder über eine JD.com-Integration oder eine externe Plattform. 

    5. KOL-Fangruppen

    In Fangruppen laden QQ-Influencer (oder KOLs) ihre Fans zu einem großen Gruppen-Chat ein und werben bei ihnen für Produkte , um Geld zu verdienen. Wenn eine Marke eine Verbindung zu einer ganz bestimmten Nische herstellen möchte, wäre die Partnerschaft mit einer KOL-Fangruppe eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen. 

    Je nach Beliebtheit und Bekanntheitsgrad in China könnten Marken sogar ihre eigenen Fangruppen gründen. Aktionen wie exklusive Fan-Rabatte könnten sicherlich das Interesse wecken.

    Wie viel kostet die QQ-Werbung?

    Wie bei jedem anderen System, das auf Geboten basiert, gibt es keine festen Kosten für Werbung auf Mobile QQ.

    Stattdessen hängt Ihr CPM (Cost per thousand impression) davon ab, wen Sie ansprechen, welche der oben genannten Werbeformate Sie verwenden und wie wettbewerbsfähig Ihre Branche ist. 

    Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und wir helfen Ihnen, Ihre QQ-Anzeigenkosten noch heute zu optimieren. 

    Wie man eine erfolgreiche QQ-Anzeigenkampagne durchführt - 3 Top-Tipps (und einige tolle Beispiele, von denen man lernen kann)

    Um QQ-Kampagnen so zu gestalten, dass sie ankommen, ist eine Menge zu tun: 

    1. Integrieren Sie interaktive Elemente in Ihre Kampagne 

    MAC qq Werbekampagne mit KOLs

    Denken Sie daran, dass QQ von jungen Nutzern verwendet wird, die Spaß haben und mit Werbekampagnen interagieren wollen. Der beste Weg, dies zu tun, ist, eine Art Spiel in Ihre QQ-Anzeigen einzubauen, je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind. 

    Diese Strategie wirkte Wunder für MAC, das seine Lippenstiftlinie mit Hilfe beliebter Influencer und Pop-up-Anzeigen auf Tencent QQ bewarb. Der Erfolg war so groß , dass die Kollektion in nur 24 Stunden ausverkauft war und MAC an nur einem Tag den Umsatz eines ganzen Monats erzielte. 

    Die Lektion? Interaktivität ist der Schlüssel. Wenn sich die Nutzer auf Ihre QQ-Kampagnen einlassen können, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie erfolgreich sind, viel größer. 

    2. Partnerschaft mit KOLs 

    Wenn Sie in bezahlte Werbung investieren, ist die Zusammenarbeit mit KOLs eine gute Möglichkeit, diese zu unterstützen. Ob über Fan-Gruppen, werbliche Status-Updates oder Video-Inhalte, die wichtigsten Meinungsführer auf QQ werden Ihre Marketing-Botschaft direkt an ihre treuen Follower übermitteln. 

    Nehmen wir zum Beispiel den Start von Brawl Stars von Supercell. 

    Für die Premiere des Handyspiels in China hat sich Supercell mit Lisa von der Popgruppe "BlackPink" zusammengetan. Lisa hat in China eine große Fangemeinde und trat in mehreren Werbespots für das Spiel auf QQ-Kanälen auf. Dies trug zur Popularität des Spiels bei und verschaffte ihm ein breites Medienecho.

    Die Lektion? Wenn Sie traditionelle Werbemethoden mit KOL-Marketing kombinieren, erhalten Sie die Reichweite, die Sie auf QQ benötigen. 

    3. Vergessen Sie nicht QZone

    Jeder Nutzer von Mobile QQ wird auch ein Konto für QZone haben, die in die App integrierte Website für soziale Netzwerke. Zusammen haben die beiden Plattformen eine beispiellose Reichweite von über einer Milliarde Nutzern, weshalb Investitionen in beide Kanäle eine maximale Wirkung erzielen werden. 

    Die interaktive Oreo-Kampagne "Zone of Child Innocence" (Zone der kindlichen Unschuld) konnte beispielsweise neben Werbespots auf Mobile QQ über 130 Millionen Aufrufe auf QZone verzeichnen. 

    Die Lektion? Der Aufbau einer plattformübergreifenden Kampagne für QQ garantiert maximalen Erfolg. 

    Sind Sie bereit, mit Ihren QQ-Werbekampagnen zu beginnen? 

    Nicht so schnell!

    Mobile QQ ist eine äußerst lohnende Plattform für Investitionen - aber sie ist nicht ohne Risiken.

    Es gibt strenge Vorschriften, mit denen man sich auseinandersetzen muss, schwierige Schnittstellen, mit denen man sich vertraut machen muss, und eine Berichterstattung, die das Ziel verfehlt. 

    Deshalb haben wir AdChina.io entwickelt: das ultimative All-in-One-Tool, um diese Risiken ein für alle Mal zu beseitigen. 

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