Ihr Leitfaden für WeChat-Miniprogramme

Leitfaden für WeChat-Miniprogramme
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    Als Chinas größte mobile Anwendung ist WeChat einer der wichtigsten Marketingkanäle der Welt

    Aber was sind WeChat-Miniprogramme und wie können sie genutzt werden, um die Sichtbarkeit (und den Gewinn) einer Marke in China zu steigern?

    In diesem Artikel werden wir genau aufschlüsseln, was diese Programme sind, wie sie funktionieren, wie Marken sie weltweit nutzen und wie Unternehmen ihre eigenen WeChat-Miniprogramme erstellen können, um den chinesischen Markt ein für alle Mal zu erschließen.   

    Was sind WeChat-Miniprogramme? 

    Einfach ausgedrückt, sind WeChat-Miniprogramme "Unteranwendungen", die innerhalb des WeChat-Ökosystems leben. 

    Sie sind speziell für die Nutzung innerhalb der Messaging-App konzipiert und entwickelt. Sie sind daher völlig unabhängig von der eigenen App einer Marke und werden ausschließlich über WeChat aufgerufen. 

    WeChat MPs (wie sie auch genannt werden) werden häufig für Dinge wie E-Commerce, Spiele, Buchungssysteme und geobasierte Karten verwendet, mit denen sich Geschäfte und Dienstleistungen wie Restaurants und Ladestationen in der Nähe finden lassen. 

    Aber wie funktionieren die WeChat-Miniprogramme eigentlich?

    Auf die Miniprogramme kann über zugegriffen werden: 

    • Ein einfaches Dropdown-Menü auf der Startseite der App 
    • Links zu Markenkonten auf offiziellen Profilen
    • Artikel-Links innerhalb des Inhalts
    • QR-Code-Scans 
    • Gruppenfreigabe über Nachrichten 
    • Die Registerkarte "Entdeckung", auf der beliebte und relevante Miniprogramme vorgestellt werden

    Es ist dieser Grad an Zugänglichkeit und Integration, der Mini-Apps so beliebt macht und warum sie eine so hervorragende Gelegenheit für Marken auf der ganzen Welt bieten. 

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    Warum sind internationale Top-Marken an WeChat-Miniprogrammen interessiert?

    Bis Ende 2018 wurden über eine Million Miniprogramme auf WeChat entwickelt und gestartet. Das entspricht etwa der Hälfte des gesamten App-Stores von Apple in nur einer Anwendung, und das in weniger als zwei Jahren. 

    Es ist also klar, dass die Marken ihre WeChat-Miniprogramme ernst nehmen - und wenn wir uns die Statistiken ansehen, ist es kein Wunder, warum. 

    Im Jahr 2019 wurden WeChat MPs von 746 Millionen Nutzern pro Monat verwendet und brachten rund 1,1 Milliarden E-Commerce-Transaktionen pro Tag ein.

    Wenn ein internationales Unternehmen vom größten E-Commerce-Markt der Welt profitieren will, ist WeChat der richtige Ort dafür. Aber wie nutzen Unternehmen die Miniprogramme der Plattform, um so große Erfolge zu erzielen? 

    Beispiele für die bisher besten WeChat-Miniprogramme

    Marken auf der ganzen Welt nutzen WeChat, um ihr Geschäft in China auszubauen, und Miniprogramme spielen dabei eine wichtige Rolle. Hier sind 3 der besten WeChat-Miniprogramme, von denen Sie sich inspirieren lassen können:

     1. Burberrys grenzüberschreitendes Mini-Programm 

    Quelle: Dezeen

    Für seinen Flagship-Store in Shenzhen hat Burberry ein innovatives Miniprogramm entwickelt, mit dem die Kunden mit den Schaufenstern interagieren, Umkleidekabinen reservieren, die Musik auswählen können, die bei der Anprobe gespielt wird, und exklusive Gerichte im Café des Stores freischalten können. 

    2. "Sag es mit Starbucks" - ein Miniprogramm mit einer Botschaft

    Quelle: Jing Reisen

    Das Mini-Programm von Starbucks bietet Kunden eine einfache und effiziente Möglichkeit, direkt über WeChat zu bestellen und gleichzeitig digitale Geschenkkarten mit individuellen Nachrichten an Freunde und Familie zu versenden. 

    3. Legoland's interaktive Karte und Standort-Tracker

    Quelle: Jing Reisen

    Um den Gästen die Navigation im Park zu erleichtern, hat Legoland China ein interaktives Miniprogramm entwickelt, das den Aufenthaltsort der Gäste während ihres Besuchs verfolgt und sicherstellt, dass sie keine Attraktionen in der Nähe verpassen. Die Nutzer können auch ein "geolokalisiertes" Foto als lustige Erinnerung an ihre Reise aufnehmen.

    Wie können Unternehmen ihre eigenen WeChat-Miniprogramme erstellen? 

    Die Erstellung eines WeChat-Miniprogramms ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht zunächst denken. Hier ist eine Übersicht über die Grundlagen: 

    1. Einrichten Ihres WeChat-Entwicklerkontos 

    Zunächst müssen Unternehmen ein WeChat-Entwicklerkonto eröffnen, um starten zu können. Dazu müssen Sie entweder ein chinesisches Unternehmen oder eine WFOE sein, d. h. Ihr Unternehmen muss für den Betrieb auf dem chinesischen Festland genehmigt worden sein. 

    Mit dieser Genehmigung können Sie die folgenden Schritte unternehmen:

    1. Gehen Sie auf die offizielle WeChat-Registrierungsseite und wählen Sie "Mini-Programm". 
    2. Füllen Sie die erforderlichen Informationen aus, einschließlich Ihrer E-Mail-Adresse und Ihrer persönlichen Daten.
    3. Wählen Sie Ihren "Antragsteller-Typ", der in diesem Fall wahrscheinlich "Unternehmen" ist. 
    4. Bereitstellung von Unternehmensinformationen und -unterlagen, einschließlich Bankdaten 
    5. Verbinden Sie Ihr Bankkonto mit Tencent (der Muttergesellschaft von WeChat) und zahlen Sie den angegebenen Betrag ein, um Ihren Antrag zu überprüfen und zu bestätigen. 

    Die Genehmigung von WeChat-Entwicklerkonten dauert in der Regel 1-3 Tage, und es ist wahrscheinlich, dass Sie aufgefordert werden, weitere Unterlagen zur Unterstützung Ihres Antrags einzureichen, bevor Ihr Konto bestätigt wird. 

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    2. Erste Schritte bei der Entwicklung Ihres Miniprogramms 

    Sobald Ihr Entwicklerkonto bestätigt ist, können Sie sich bei WeChat anmelden, Entwickler hinzufügen und das WeChat-Entwicklungstool" herunterladen, um mit der Erstellung Ihres Miniprogramms zu beginnen:

    wechat entwicklungstool

    Das WeChat-Entwicklungstool ist eine intuitive Schnittstelle, auf der Ihr App-Entwickler den Code für das Miniprogramm Ihrer Marke schreiben kann. Die Schnittstelle ist sehr benutzerfreundlich, und ein Entwickler mit guten JavaScript-Kenntnissen kann dank der einfachen Tools und bereits vorhandenen Vorlagen des Systems schnell ein komplettes Miniprogramm erstellen. 

    Bei der Erstellung eines WeChat-Miniprogramms sind einige Dinge zu beachten

    • Einfachheit: Miniprogramme sollen sehr einfach und geradlinig sein, daher ist es wichtig, dass Ihre "App" so schlank wie möglich ist. Alle unnötigen Schritte oder Designelemente, die nicht direkt einem Zweck dienen, sollten entfernt werden. 
    • Forschung: Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und finden Sie heraus, was bei ihnen funktioniert und was nicht. Sie sollten auch recherchieren, was in der eigenen Anwendung Ihrer Marke gut funktioniert, falls sie eine hat, und versuchen, dies auf Ihr Miniprogramm zu übertragen. 
    • Konzentrieren Sie sich: Ein Miniprogramm soll in der Regel eine oder zwei Hauptfunktionen erfüllen. Behalten Sie dies im Hinterkopf und bleiben Sie so konzentriert wie möglich, wenn es um den Zweck Ihres Miniprogramms geht. Ist es ein Spiel? Ein Geschäft? Eine Karte? Was auch immer es ist, tun Sie es und tun Sie es allein. Sie wollen die Benutzer nicht mit zu vielen Funktionen überfordern. 

    Sobald Sie und Ihr Team die oben genannten Punkte durchgearbeitet haben, ist es an der Zeit, mit der Entwicklung zu beginnen. 

    Die Erstellung eines Miniprogramms kann zwischen drei und sechs Monaten dauern, je nach Funktionalität aber auch schneller. 

    Und was die Kosten angeht, so sind Miniprogramme deutlich billiger als die Erstellung herkömmlicher Anwendungen, da die WeChat-Software hilft, einen großen Teil des Prozesses zu automatisieren. Dennoch sollten Sie mit Kosten zwischen 3.000 und 20.000 US-Dollar für das Programm selbst und das für seine Erstellung erforderliche Team rechnen

    3. Reichen Sie Ihr Miniprogramm zur Genehmigung ein 

    Wenn Sie mit Ihrem Miniprogramm zufrieden sind, müssen Sie es über die WeChat-Entwicklungsschnittstelle zur Genehmigung einreichen. Die Genehmigung hängt von der Funktionalität, dem Design, der Benutzerfreundlichkeit und der allgemeinen Konformität Ihres Programms ab. 

    4. Start und Werbung für Ihr Miniprogramm 

    Nach der Genehmigung ist es an der Zeit, live zu gehen, was innerhalb des WeChat-Entwicklungstools leicht eingeleitet werden kann. 

    Von hier aus sollten Sie sich auf die Vermarktung Ihres Miniprogramms konzentrieren und es vor die Augen der WeChat-Nutzer bringen. Die Plattform bietet eine Reihe großartiger Werbemöglichkeiten, darunter Bannerwerbung, WeChat-Momente und Influencer-Marketing - all das wird die Sichtbarkeit Ihres Miniprogramms in der Anwendung erhöhen. 

    Einpacken

    Werbung in China kann jedoch sehr schwierig sein. Es gibt Vorschriften, die zu beachten sind, schwierige Schnittstellen, innerhalb derer man arbeiten muss, und Kosten, die manchmal zu hoch sein können, um sie zu riskieren. 

    Deshalb ist das Team von AdChina hier, um zu helfen. 

    Erstellen Sie ein kostenloses Konto und erfahren Sie mehr über das Marketing auf der Plattform . Oder vereinbaren Sie einen Demo-Termin mit unserem Team, um die spezifischen Möglichkeiten zu verstehen und zu erfahren, wie Sie die Hindernisse überwinden können, um den größten und wichtigsten E-Commerce-Markt der Welt zu erschließen. 

    Möchten Sie als internationale Marke auf WeChat einsteigen?

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